解析网络视频为何成烧钱无底洞

　　不差钱，差的是个性化，这是所有网站都不愿看到的竞争局面。退化成卫视竞争模式的网络视频新媒体广告产业，最终只会造成浪费。网站渐渐意识到规避抢剧的成本风险，用个性换取点击率才是内容产业的王道。目前，一线视频网站的差异化主要体现在以下四个方面：

　　首先，尽早锁定独播权。在购剧成本滚雪球上涨的压力下，所有的视频网站都在尝试跟影视公司合作，到源头去找内容，从剧本阶段就介入。用户讲的是产品体验，商户讲究的则是人情来往，娱乐圈的江湖水更深。“影视剧不是你有钱就能投的，那些''''金矿''''都不缺钱，没有相当深入的关系，人家根本不会分你一杯羹。”一位业内人士透露，他花了一年多时间去深耕圈子熬交情。

　　其次，要让网民知道自己有好剧，网站需要动用各种资源宣传造势。以总点击超过 8 亿次的《永不磨灭的番号》为例，搜狐视频网站前后做了 10 档栏目、37 个主题策划，分批次发布剧照图片 316 张，向各种媒体发布的宣传稿件文字超过 16 万字。不仅网站和微博上到处是“软硬兼施”的广告，就连搜狗输入法也用推送新词的方法，不停地向网民发送关于“番号”的新媒体广告信息。

　　第三，让社交网络和视频评论实现互通。来自市场研究机构尼尔森的调查发现，在 18 岁至 34 岁最活跃的社交网络用户群中，新电视节目开播的几周内，社交网络上的评论每增加 9% 就会相应地提高 1% 的收视率。与此同时，双向的联动不光可以抢占更多的用户群体，也意味着能够为广告客户提供更多资源选择。一位业内人士表示：“一部电视剧从演员到剧本到故事情节，都可以通过社交网络来前期预热，这种大事件营销里面蕴含巨大的广告价值，远非贴片广告这么简单。”

　　从长远来看，任何一家视频网站背后的力量也不可能无限投入，只有从点滴做起，不断积累自己的微弱优势，最终才能达到质的变化，从激烈的竞争中脱颖而出。