渣打银行推出“优先理财”服务全新品牌视觉活动

    摘要：日前，渣打银行与世界知名肖像摄影大师马丁舍勒(Martin Schoeller)联手推出“优先理财”服务全新品牌视觉活动。

　　日前，渣打银行与世界知名肖像摄影大师马丁舍勒(Martin Schoeller)联手推出“优先理财”服务全新品牌视觉活动。这次活动意在凸显渣打银行的差异性品牌定位，使其从汇丰银行和花旗银行等竞争对手中占据有利地位。渣打银行“优先理财”的品牌重塑建立于对渣打账户至少有50万元的资金的五类细分客户群的深入洞察，这些顾客大多是职场精英、业界高管、企业家、富裕女性以及退休人士。此次与摄影大师马丁的合作，将很大程度地符合这些客户的品味，从而一举拿下这些客户群体。

　　渣打银行(中国)有限公司个人银行总裁崔晸圭(Jungkiu Choi)认为，随着中国社会财富的不断积累，高净值人群对于个性化金融服务的需求日渐增长。所以，为巩固“优先理财”服务的品牌定位，渣打迅速进行了相应的品牌重塑和升级，渣打银行(中国)有限公司价格与客户分析市场部主管任兆欣(Tracy Ren)补充道。

　　麦肯锡公司(McKinsey)最新发布的调查报告显示，在吸引消费者方面，包括渣打银行在内的许多国际金融机构比本地金融机构表现逊色。在中国，87%的消费者愿意与本地金融机构打交道，比如中国工商银行。为赢得客户信赖，渣打银行通过深入人心的视觉艺术诠释“优先理财”服务的理念。马丁独特的洞察力和视觉表现力完美诠释了渣打对于客户需求的理解，使金融服务通过视觉更形象地走近渣打的目标群体。

　　除此之外，渣打还与创意代理商——上海TBWA联手，在“优先理财”艺术周期间推出摄影大师马丁·舍勒作品展以及葡萄酒品鉴等市场营销活动。活动将一直持续至2012年1月底。通过这一次的宣传攻势，将使得渣打银行经营理念深入人心，更多的消费者将会了解和接受渣打银行。