微博凸显媒体特性月访问时长已超新闻网站

　　微博新媒体广告服务的月度浏览时长已超过新闻资讯大类，凸显媒体特性。同时，相较其他新闻资讯类服务，微博用户更为年轻。微博迅速、及时的传播，吸引了大量对速度有高需求的网民。在某些公共事件上，微博更是体现出其传播的迅速和影响范围的宽广，其传播性、公开性和批判性甚至比传统媒体来的更猛烈。

　　微博月度浏览时长已超新闻资讯大类

　　通过分析微博与新闻类服务的月度浏览时间指标可以发现，微博已呈现出强大的新媒体广告特性，并对传统的网络新闻媒体形式造成了冲击。2011年8月是公共事件和突发事件多发时段，包括高铁动车追尾事件等，微博自媒体的形式让公众能参与到整个事件的追踪和讨论，在推进社会信息公开的同时，消除信息不对称，比传统的网络新闻更及时、传播力更广、更透明、参与度也更高。微博结合社交的媒体性显示出巨大的能量，已成为网民获取新闻信息的又一主流平台。

　　微博服务用户黏性高，但缺乏浏览深度

　　通过媒体评估指标体系比较微博与新闻资讯类广告服务的用户访问特点，可以看出，微博作为新兴的传播和接受信息的媒介，其普及度和其他网络新闻媒体类型存在一定的差距，然而其优势在于用户黏性和访问频次都较好。

　　人均单页有效浏览时长和人均单日访问次数在各类新闻资讯类服务中领先。但微博的人均单次浏览页面则落后于其他服务，显示出其缺乏浏览深度的问题。