中国报纸依托内在优势彰显持久效力

　　发达国家如美国，拥有着上百年的报业历史，经历过长期的高速发展，如今黄金时代已经过去，加之其国内的通信基础设施非常完备、国民素质总体较高，这些都为新媒体的迅速扩张提供了有利条件，因此其新媒体在新闻传播领域的分量正在逐渐赶超传统报纸广告。

　　随着通信技术突飞猛进的发展，传媒业已经跨入了全媒体时代，报纸、广播、电视、互联网这四种媒介在竞争中共同发展，特别是网络媒体以其海量的信息和充分的互动吸引了很多人的眼球。而报纸广告作为最早出现的大众媒体，在面对一次又一次的技术革新时，总是被质疑是否还有发展甚至生存的空间，有关“报纸消亡”的各种言论更是层出不穷。

　　“报纸消亡”乎?

　　这种观点的产生，一方面是由于技术革新为受众提供了获取信息的多元化渠道，致使报纸的受众被其它媒体分流;另一方面是因为新技术提升了信息的传播速度，特别是网络媒体对新闻的实时更新，使报纸在报道“新”闻方面优势不再。然而，从报纸所受到的冲击程度而言，发展中国家与发达国家是有着明显差异的，“报纸消亡”不能一概而论。

　　物理特性打牢报纸地位

　　我国报纸之所以能在全媒体时代中继续保持主流地位，主要归功于报纸的物理特性和内在优势，以及我国的传媒环境等。

　　人们对于文字印刷品的亲近感也使报纸依旧受到青睐。早在广播、电视问世的时代，就有人感叹报纸即将退出历史舞台;然而时至今日，报纸依旧具有旺盛的生命力，不能否认那种伴有墨香的阅读体验在这其中起到了重要作用。如同人选择食物的口味偏好在幼年时就已基本养成，这种对文字印刷品的亲近感源自人类千百年来在接受书本教育时早已养成的阅读习惯。因此，人们在选择如何获取新闻信息的时候，报纸依旧是主要的选择之一。

　　内在优势彰显持久效力

　　报纸适合作为广告的投放载体。受众数量和广告收益是衡量一个媒体受关注程度的重要标准，因此报纸广告的收益状况在一定程度上决定了报纸的未来。以平面印刷品形式呈现的报纸广告，在感官效果上可能不如广播、电视和互联网中那些音视频广告感染力强，但它也有着自身的优点。

　　与此同时，各级党报更是党和政府阐明观点、传达精神的重要渠道，比如人民日报社论以及署名“郑青原”和“仲祖文”的文章等，都具有党委、政府发言人的角色特征。相形之下，由于民营的互联网媒体没有新闻牌照，不具有采访权，这就使其在权威性和公信力方面无法与传统报纸相比。

　　放眼报纸未来

　　中国报纸在面对全媒体时代的挑战时依旧保持着主流地位，而中国报纸在突出特色、保持传统优势的同时，也在不断地尝试创新、借力新媒体。