小心电商网购返券陷阱

　　与凡客诚品一样，当当、京东给消费者的返券也都有各种各样的“使用限制”。“满200元送400元”，光棍节后各大电商的打折返券促销活动依旧如火如荼。当当网日前推出“满100元送 200元”的店庆活动后，京东商城也随后打出“满百送百”的网络广告标语。

　　然而电商们返券优惠貌似“给力”，但消费者在持券消费时却不得不面对各种“使用限制”广告，要想真得实惠并不容易。

　　用两百券要花满千元

　　“看着优惠很大，实际上要想把返的券都用出去，还要花更多的钱。”在中关村一家网站工作的刘小姐一说起返券就“一肚子气”。抵挡不住网络商城优惠宣传的“诱惑”，刘小姐几天前参加了凡客诚品推出的“满200元返300元”的促销活动，下单买了一件价格299元的外衣，拿到了300元返券，然而仔细一看返券的使用规则，刘小姐原本的购物计划却全落了空。

　　刘小姐算了一笔账，要想把手中拿到的券全部用完，最少还要再购买700元的其他商品。

　　返券促销是电商“生存”手段

　　“返券是最能让商家利益最大化的。”一位业内人士向记者道出了众多网商对返券促销乐此不疲的原因。目前电子商务领域价格战此起彼伏，互相间竞争激烈，各个电商必须不停地推出“促销活动”以吸引顾客，而真的打折减价则会让电商收入减少，甚至亏损，而返券促销的形式则可以大大减轻电商的压力。通过返券，电商不但可以将消费者黏在自己的网站上，吸引二次消费，还可以通过一些限制手段来提高消费者使用的返券的门槛，使部分返券不再使用。“电商每返出10张券，其中只有 6张左右会被消费者再次使用。”他告诉记者，过期的“代金券”也可以算作电商的“收入”。

　　返券有“条件”涉嫌违规促销

　　北京工商大学洪涛教授指出，电商此举涉嫌发放“B券”，违规促销。

　　洪涛表示，2008年出台的《北京市商业零售经营单位促销活动管理规定》曾明确指出“商业零售经营单位不得举办购物返券的促销活动”，虽然当时并没有将电子商务也纳入到管理范畴。

　　但目前电子商务对人们的影响力逐渐扩大，对于电子商务的这种“返券”行为，主管部门也应加强监督管理，并对网商的促销活动予以规范。