龙年春晚直播4小时 实施“零广告”当肯定

　　春晚节目能否植入电视广告，并无铁律可循。广告与节目好坏的因果关联似乎也不甚明显，节目质量主要还是取决于创意和内容。这时提倡春晚“零广告”，实属明智之举。虽然少了眼前数亿元的广告收益，但这有利于央视充分履行其社会使命，并起到了很好的导向作用。

　　央视春晚早已不仅仅是一台精彩纷呈的综艺晚会，也不只是十多亿中国观众除夕之夜的精神饕餮和“新年俗”、“新年文化”，它更是一件“媒介事件”，起到了凝聚海内外华夏儿女、炎黄子孙的爱国之情和民族认同的作用，具有长远的社会效应，而这也是央视作为国家台的责任所在。

　　2012年春晚总导演哈文此前透露：龙年春晚4个小时的直播过程中，包括零点报时在内，将没有任何软、硬广告，实现“零广告”。记者通过央视电视广告招标会确认，春晚零点报时和“我最喜爱的春节晚会节目”冠名确被取消。

　　既然使命如此重大，其表现如何自然成为人们热议的焦点话题，对节目质量好坏的评价也始终伴随着历年央视春晚。近些年来，观众把“节目不好看”更多归罪于植入广告太多，甚至称“在电视广告中插入节目”。虽然言重，但不难看出观众的不满之情。

　　大众媒介应该体现其公共性的一面，作为大众文化重要载体的电视，尤其应该如此。减少一份商业性，就意味着可能增多了一份公共性。如此看来，春晚“零广告”之举，向其公共性的一面靠得更近了一步。