“限广令”让各地卫视和地方电视台焦头烂额。56网副总裁李浩告诉记者，这一纸令下，估计砍掉了明年电视台约200亿的新媒体广告收入。而某省级卫视总编室的一名负责人对记者坦言，正在想办法给广告投放商一个交代。11月底广电总局发文，规定明年1月1日起，每集电视剧中不得插播广告。 给了电视台们一记当头棒喝。眼睁睁地看着贵如黄金的广告轻飘飘飞走，别有一番滋味在心头。而那一厢的视频网站们却笑眯眯地抬起了头，似乎盼来了新媒体广告久违的春天。 飞走200亿广告 该负责人称，明年的招标工作刚刚结束，原则上广告总量不会变化。为了弥补剧中广告不足，必然会将广告向片头、片尾挤压，拉长电视剧之间的间隔时间，把中间的休息时间挤成一个大胖子。不过，片头片尾的广告也有一定的时间限制，电视台正在想办法给投放广告的企业一些补偿。“合作模式将会有所改变，除了播放广告外，电视台还为企业量身订制一些推广活动，比如线下的宣传 、制作纪念衫等等，以补贴对方广告的损失。” 植入广告必然增加 “中场广告被砍，电视台绝不会坐以待毙。”剧评人李星文近日公开表示，电视台将用植入广告来应对，“现在电视台都在投拍自制剧，对植入广告驾轻就熟，既是内容制作商也是渠道商，挡都挡不住。” 网站广告费有了谈判资本 目前，除几家大网站外，大量中小视频网站很难受到广告商青睐，而购买电视剧版权的高昂费用成了他们的沉重负担。“限广令”下发后，视频网站终于有了喘息之机。 自制剧欲与电视分庭抗礼 “有了广告收入，我们还将加大自制剧的投入。”乐视网COO刘弘底气也足了起来，“自制节目是乐视网进行差异化竞争的重要举措，目前已经有很多广告主对乐视网的自制节目表示浓厚兴趣，下个月将有广告投放到乐视网的自制节目中。” 视频网站不可得意过早 近年来，由于视频网站的异军突起，其自由点播、相对完整的视听感受，已经抢走了许多年轻观众，使电视的观看率持续下降。而通过“限广令”这一契机，限制一些广告，提升影视剧质量，可以把观众拉回到电视机前。 “限广令”的出台，对于电视台而言，短期虽是利空，长期来看却是一件好事。“限广令”将支离破碎的剧集重新拼凑起来，还观众一个良好的观剧体验。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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