网络广告发展趋于理性效果取代点击量

　　尽管中国的广告网络发展起步晚于美国，但就中国网民目前平均每周17.3小时的上网时间而言，中国广告网络的市场环境已与美国的并驾齐驱。根据网络广告监测系统iAdTracker公布的数据，仅去年1到11月，中国网络品牌广告投放费用就达124.5亿元。

　　基于互联网用户行为分析的广告网络在美国已经走过了10个年头。成熟、精准且便于广告主掌控成为了广告网络的核心竞争力。目前美国广告主在互联网上的每次广告支出，约有一半流向了广告网络。

　　事实上，互联网已成为中国广告主们最为看重的平台之一，广告的数字化进程正在以惊人的速度增长，直抵用户内心的真实需求。以知名运动品牌匡威为例，其互联网广告投放已占至整体广告投的6成。

　　然而在“野蛮生长”的中国互联网营销进程中，鱼龙混杂的广告网络也让众多广告主在为各种不确定性买单，交出了不菲的学费。易传媒CTO程华奕就曾指出，“中国广告网络市场存在众多盲区，买与卖都不是很方便。”

　　一款产品选择购买什么样的媒体，通过何种手段在互联网上推广?又如何评估广告效果?这些都是需要广告网络向广告主进行解答的问题。

　　浩瀚的互联网涌动着流量蕴藏着难以估量的广告机会，但是如果不能对其有效管理，掌握受众，再汹涌的流量也不过是手中握紧的流沙。

　　从媒体入手，一切效果用数据说话。针对广告网络所存在的种种不确定性，易传媒提出的广告网络平台化成为目前国内领先的解决之道，具体呈现形式就是它们不断推陈出新的AFP系统。

　　AFP目前提供19种广告形式，41种各种效果，23种投放控制策略，16种常用的数据。并且把广告主最喜欢的受众做了45个人群的分类给媒体做参考，因为媒体可以利用AFP的系统自己定义自己想要的人群是什么样的，定义好以后就可以收集每一个广告投放的数据，系统也会生成各种各样的报告，这个报告不仅仅是投放的基础的数据，比如PV、UV，包括点击率，互动的点击率，点击后的行为跟踪，人群的覆盖面，人群的数据库积累。

　　基于强大的数据挖掘，精准营销让互联网上的每一个比特都成为广告机会。但程华奕却提出一个独到的见解，“精准营销并不是越精准越好”。程华奕说，如果是品牌广告，精准营销会造成覆盖率降低，不符合商业逻辑。比如IT网站的受众都喜欢IT产品，但这不妨碍他同时也喜欢汽车，喜欢奢侈品，喜欢高端旅游产品。

　　事实上，正是基于“人性化”投放管理，未来的IT网站上也许会出现大量的汽车广告，化妆品社区也可能呈现出家用电器的广告。总之，越来越人性化的易传媒AFP系统正在努力成为你身边那个最熟悉的陌生人，通过用户的行为分析，洞察用户的喜好和习惯。

　　而过去的以点击数论成败广告效果衡量标准将彻底成为过去，直达用户内心真实需求的效果营销才是广告网络可以期许的未来。