中文报刊从“新媒体”找增长点

　　新媒体包括从iPad平板电脑的应用到微博网站等各种形式。数字技术和新媒体的崛起正促使中文报纸重新审视它们向读者传播新闻的方式。新加坡中文日报《联合早报》的总编辑吴新迪昨天说，《联合早报》明年将发行该报的报纸广告iPad版。

　　他说：“iPad版对订阅者来说花费略高，多花不超过10%的费用，或许更少。”他在于新加坡举行的世界中文报业协会第44届年会上宣布了这项新创意的细节。读者可以将iPad版同纸质报纸捆绑订阅，吴新迪预计这种做法将比仅付费购买iPad版更受欢迎。

　　中国新浪微博全球媒体拓展总监陈国柱则说，微博有助于提高报刊的读者数量。总部设在广州的社会生活资讯杂志《新周刊》报纸广告每期印刷8万份，它上载于新浪微博的文章广告则在两年内吸引了370万读者。

　　来自亚洲地区的150家报纸的编辑、出版商和经理人出席了这次会议。会上还讨论了营销和报纸的设计如何能帮助防止广告收入和读者的进一步减少。

　　新加坡报业控股有限公司(SPH)一名主管营销的执行副总裁说，用媒体产品吸引广告客户和消费者的关键不是出售广告版面，而是卖新鲜创意。

　　他说，媒体所有者有义务同广告客户合作，了解他们的需要并提出综合性概念和营销战略。他举例说，SPH曾利用报纸、网络广告和户外数字LED显示屏发起宣传战，成功营销了虎牌啤酒。

　　这场拥有12.2万受众的宣传战去年赢得了国际新闻媒体营销协会的一个奖项。

　　星岛新闻集团行政总裁卢永雄描述了他的企业如何发现新的增长源———赠阅。他的企业2005年发行了免费报纸《头条日报》，而今天香港已经拥有6家免费报纸。

　　在这期间，免费报纸的读者已经从29.3万增加到220万，这类报纸在广告市场中所占份额也从4%增加到了10%。卢说，《头条日报》随之实现了增长。