四年一度的重大活动将助力2012年广告市场在经济危机下逆势增长

　　实力传播近日发布《2011年第四季度全球广告市场预测报告》，预计今年全球的广告支出最终将达到4640 亿美元，比2010 年高 3.5%。尽管欧洲经济持续低迷，对欧洲债务危机愈演愈烈的担心也日渐增加，但明年全球广告支出预计将增长4.7%，达到4860 亿美元。

　　全球广告支出的加速增长一方面得益于“四年一度”重大活动的影响，另一方面得益于日本从今年3 月份的大地震中复苏。我们预计这两方面将带动2012 年的广告支出增长70 亿美元。四年一度的重大活动举办当年(夏季奥运会、欧洲足球锦标赛、美国总统大选和其他选举等)，全球广告市场都会发生井喷。如果去除这个额外的刺激因素，明年的广告支出预计将增长3.1%，略低于今年的水平。

　　此外，全球广告支出的增长将主要来自发展中市场。预计2011 年至 2014 年，发展中市场在全球广告支出增长中的比例将达到58%。亚太、中东欧和拉美市场的增长速度均超过发达市场，原因有两个：一是发展中市场当前的经济状况比较良好;二是发展中市场未来具有更大的发展潜力。未来三年，全球广告支出增长大约有一半(48%)将来自十大发展中市场。

　　互联网仍然是发展速度最快的媒体，也是对全球广告市场支出增长贡献最大的媒体。目前，谷歌(Google)显然是互联网广告行业的霸主。它在互联网广告市场中的份额已从2006 年的34.9% 增加到2010 年的44.1%。这几年间，谷歌一方面巩固了在全球搜索上的优势(其搜索份额从2006 年的72% 增长到目前的85%)，另一方面通过收购和发展DoubleClick 和YouTube 等公司，在传统显示和在线视频领域也占据领先地位。

　　在互联网之后，电视将在新增全球广告支出中占据最大份额，预计占2011 年至 2014 年新增广告支出的41.1%。过去几年，电视媒体在全球广告市场中的份额一直稳步增长：预计今年底将达到全部广告支出的40.2%。观众花在电视上的时间一直在增加，尽管可供选择收看的电视频道越来越多，吸引观众人数最多的节目还是大型活动。预计2012 年报道四年一度重大活动的电视节目将广受欢迎，电视广告支出的份额因此会提高到40.4%，但是与以前类似的情况一样，当所有重大活动结束后，份额将会略有下降，在2013 年和 2014 年为 40.3%。

　　报纸和杂志的广告支出份额自2007 年起一直在下降，2010 年杂志曾短暂地停止下跌。预计在我们整个预测时间段内，报纸和杂志广告支出将继续下滑。预计在整个预测区间内，杂志广告支出将下滑0.7%/年，报纸为1.1%/年。