2012年橱柜企业的新营销之路

    摘要：些年，橱柜企业在营销的道路上屡出奇招。明星代言、广告大战、总裁签售……丰富多彩的营销活动让整个橱柜市场在宣传上有很高的知名度。

　　近些年，橱柜企业在营销的道路上屡出奇招。明星代言、广告大战、总裁签售……丰富多彩的营销活动让整个橱柜市场在宣传上有很高的知名度。而在新的一年2012年来到之时，橱柜企业的营销又路在何方呢？

　　广告无疑是树立品牌形象，推广和宣传品牌的最佳武器，但对于大多数处于品牌第二梯队的橱柜企业来说，他们的经济实力无法满足巨额的广告费用支出。在这个品牌效益日渐凸显的时代，酒香也怕巷子深，这就逼得橱柜企业不得不通过细致的调研找到最经济实用的营销手段。通过观察橱柜行业就能发现，当前大多数橱柜企业对品牌营销模式的选择比较多。展会、传统媒体(报纸、电视、广播)、新兴媒体(网络、手机网络)、活动、户外广告等不一而足，而每家橱柜企业一般都会有针对性地选择其中的几种进行组合。

　　从前橱柜企业“营销”时，有两个特点：实力雄厚者往往选择一地最具影响力的媒体进行广告轰炸，而实力稍弱的橱柜企业多选择在报纸、电视上打一两次广告，效果不好马上停止。业内的营销人士对此表示，营销没有目的性就等于没营销，像橱柜行业大多数企业这种浅尝辄止的做法，实际上除了成本增加外不会带来实际成果。

　　而随着品牌理念在橱柜企业内不断加深，企业也开始有的放矢地进行营销。大部分橱柜企业在进行营销工作之前，都会针对目标城市及目标人群进行调研，并制定合适的营销方式。

　　另外，无论是展会营销，或是广告大战，或是总裁签售都可以看出，企业的营销模式选择的目的性是很强的。随着橱柜行业垂直门户的兴起，网络正日渐成为橱柜企业品牌宣传的一个前沿阵地。

　　多数橱柜企业拥有自己的独立网站，不少橱柜品牌纷纷在行业网站扯起大旗做广告，网络招商更是以其成本低，受众范围广的优势获得了企业和经销商的青睐。今后，网络广告和宣传将帮助橱柜企业进行更多更好的营销，成为橱柜业界的宝马良驹。