微电影为何大行其道

    摘要：微电影的用途也很广泛，除了作为导演系和摄影发烧友的爱好，还可以用于营销和宣传。

　　近日来，影视版权一路走高，一天一个价，可出品方却越来越精于此道，热门的影视剧在筹拍期根本就不讲价格，只有赶到上映前才开始卖版权，卖出最高价。对于视频网站，更为可怕的是，增支的同时却没实现增收。由于大多视频网站还未被主流人群重视，广告价值被大大低估，跟电视广告相比，网络视频广告只能算是“贱卖”；加之广告存量不足，高昂的版权费无处消化，成了视频网站的财政窟窿。面对这一窘况，视频网站群体纷纷陷入了苦恼。

　　买版权让视频大佬们左右为难——巨资豪赌是找死，不买则是等死。视频行业开始抱团取暖，乐视和土豆成立合资公司，搜狐和MSN横向联合，都是行业联合；新浪视频背后有新浪微博，奇艺网背后有百度，酷六背后是盛大，56网也结缘人人网。

　　而就在人们怀念着短视频分享年代的时候，一种和短视频大小相当的“微电影”又开始悄然流行，视频行业开始回归短视频。

　　最近，灵思传播旗下的影视中心投拍了微电影《微博有鬼》，共推出了三部作品《目击者》《私信》《@谁谁》。三作品在微博首发后，随即登录了56网的首映礼，现在仅《目击者》的点击量已经超过了60万。今年，56网上首映的微电影超过了30多部，其中不乏专业影视机构和工作室的作品，也有个人导演小成本佳作。

　　值得一提的是，人们更喜欢在崇尚草根精神的56上收看微电影。以单部电影和三部电影累计播放量和评论数量来比较，用户参活跃度较高的56网明显高于搜狐视频和酷6等网站。以草根聚集、喜爱原创和分享为特点的视频分享网站正凭借微电影重新展现其独特优势。

　　回归短视频已经是大势所趋。酷六网退出了版权大战，加大了短视频和UGC的力度；网易和新浪则与搜狐分道扬镳，坚持各自的短视频道路。人人网8000万美金全资收购56网，也正是看中其在短视频领域的优势。视频行业风水轮流转，版权烧钱时代，短视频和微电影再次回到观众们的眼前

　　那么，微电影为什么能火？其实，它和微博火是一个道理。

　　微电影投资小，所以武侠、警匪、军事题材的大制作不适合微电影。表现身边生活的琐事，记录人们生活中的点点滴滴，反而更容易引发网友的共鸣。《玩大的》表现的是三个80后在玩游戏中长大的过程，情节非常细腻，堪比主流电影。这类题材在主流电影上根本找不到，很容易获得80后认同。微电影和微博一样，因为记录身边的生活被观众接受。

　　微电影和微博一样都很短，情节也更加紧密，反而能避免“大电影”的铺陈和累赘，电影变成了一种快餐文化，不必去电影院，可以在网上首映、放映，想什么时候看就什么时候看。几分钟到十几分钟的情节，也让微电影像微博一样，变成了快餐文化。

　　微电影的用途也很广泛，除了作为导演系和摄影发烧友的爱好，还可以用于营销和宣传。比如，金山公司推出WPS2012时，制作了一个恶搞的穿越电影；暴风影音也借助微电影推广他们的“左眼键”。最近，诺基亚更是与范冰冰合作拍摄了N9的微电影。上述情况表明，各大企业纷纷嗅出商机，加入到微电影的行列中来，利用其推广效果来实现自己的营销目的。