互联网视频开始挑战电视的传统视频地位

    摘要：现在，逐渐崛起的网络视频开始威胁到电视的传统视频地位。

　　现在，逐渐崛起的网络视频开始威胁到电视的传统视频地位。乐观地看，虽然在线视频的广告呈现飞速增长的态势，但电视的广告也处于不断增长的状态。如果悲观地看，如果用户收看在线视频时长超过看电视，在线视频的广告价值就超过了电视。而且这并非耸人听闻，实际上网络视频的收视时长确实在电视之上。

　　研究机构Starcom Media VestGroup的通过调查指出，2011年中国在线视频用户花费的时间已经超过看电视的时间，在3、4、5线城市表现得尤为明显，19~30岁的用户收看在线视频的时间是看电视时间的2倍。一线城市用户在移动终端上收看视频的时间已经超过固网收看视频的时间。

　　如果这个数据符合实际情况，那么电视行业的发展脉络就已然清晰了。在线视频已经超过传统电视成为收看视频的主流，在线视频中移动互联网应用引领发展潮流。这个明显的趋势就是，像改变音乐、出版行业一样，互联网正在改变电视行业，尽管这个趋势还不是那么显山露水。在线视频不是传统电视的补充，而是革命者，而且这个革命者比想象中来得更快。

　　一个可以预见的视频格局是：收看在线视频成为大众化的行为，成为视频行业主流。而通过各种智能终端在各种屏幕上（平板电脑、智能手机、游戏机、OTT机顶盒、只能电视等）收看视频成为大众化的收看方式，随时随地按照自己的需求看视频已经慢慢成为事实。有线电视广播、无线电视广播、卫星电视、IPTV将慢慢退出历史舞台。电视节目播出机构将面临面向互联网的转型。无论是否承认，这种电视行业的发展图景正变得日益清晰起来。可以无视，可以诅咒，可以轻蔑，但是革命性地满足用户视频消费需求的在线视频在日益强劲地增长，用户、收入在快速增长，谁也无法阻止。

　　一直有个说法是家庭妇女、儿童、老人这几个群体是粘性最强的电视用户，而PAD的出现和高速发展、电视智能化的一波波高潮正在改变这一切。研究表明，PAD正在成为老人、儿童的新宠，而电视机全部智能化已经为期不远，家庭妇女们再也不用一集集地等待电视剧了，联网收看在线剧集将取代收看电视。PAD作为新潮奢侈电子产品已经慢慢地进入寻常百姓家，智能手机价格正处于不断下降之中，智能化在快速普及。老人、家庭妇女、儿童拥有一个移动智能屏幕很快就会变成现实，有了智能终端，他们需要的电视是在线视频，不再是有线电视或者卫星电视。通过智能终端收看在线视频的不仅仅是年轻的互联网用户，而是在各个年龄层均匀分配。

　　12月7日，Netflix CEO Reed Hastings在纽约UBS大会上公布，到2016年美国一半的家庭视频浏览将来出自互联网。研究机构认为，2015年美国在线视频用户将占据美国人口的60%，互联网用户的76%。

　　不过，电视的传统视频地位并非这么快就会被打败，其仍然拥有众多的观众群。只要是适应时代潮流，主动改革，积极转型，迎接挑战，还是具有一定的竞争力的。