《广告周刊》评出2011年读者最喜爱的11大数字媒体

　　据美国著名传媒行业杂志《广告周刊》12月5日报道，为了庆祝传媒世界今年激烈并逐渐娱乐化的转变，《广告周刊》(Adweek)花费360天追踪今年最畅销的出版物、电视节目及电子产品，并完成了本年度的热榜榜单。

　　在此过程中，一方面，我们从观众那里获得了大量的反馈信息;并通过Klout获得了衡量社会影响力的广告指标，然后对这些数据进行了大量的整理和分析。另一方面，我们在Adweek网站上开展了一次关于读者选择的投票，本次投票活动的最终投票人数为18.2万人次。通过以上种种途径，最终得出了我们的成果：有史以来最为全面的热榜榜单。

　　总的来说，今年最为热门的包括：《时代周刊》(Time)、《纽约时报》(The New York Times)、哥伦比亚广播公司(CBS)、美国AMC电视台以及Facebook，这些都是传媒时代关键领域的精英阶层。从目前来看，他们抓住了时代的机遇，迎合了时代的变化。

　　同样获此殊荣的还有CBS总裁兼首席执行官(CEO)赖斯-姆恩威斯(Les Moonves)，他被《广告周刊》评为“最热门创收者”;而《彭博商业周刊》(Bloomberg Businessweek)的创意总监理查德-特雷(Richard Turley)被评为“最热门创意人”。姆恩威斯和特雷或许有天壤之别，但是他们作为将事业再创新高的梦想者，共同站在了一起。

　　以下为数字版块排行榜：

　　社交媒体类：Facebook

　　你可以称它是一个霸主、一个模范、一个祝福抑或是一个诅咒——不论你怎么看待Facebook，它的出现和强大实力都是不可否认的。今天，这个社交网站已经拥有超过8亿成员;并且到年底，它的广告收入被预测可能翻了不止一番，达到38亿美元左右。

　　Facebook在Klout获得了80分的高分，并且在读者选择投票中，赢得了最顶级社交网站的荣誉。到2012年年底时，Facebook将掌握全美国接近20%的广告收入。在过去的一年中，它的月访问量增长了10%，达到了每月1.66亿人次。通过继续添加音乐和生活类的应用，Facebook有希望能在参与方式上进行更多元化的探索。

　　搜索引擎类：谷歌(Google)

　　在互联网时代，已经创办了13年的谷歌耀眼光芒正在逐渐褪去;但在搜索引擎领域，它仍然是毫无争议的领头羊;不论是在《广告周刊》的读者群体中，还是在全球使用者中。尽管有来自微软的必应(Bing)和一些更加小的搜索引擎竞争，谷歌今年的市场份额仍然取得了65.6%的增长。无穷无尽的搜索查询请求帮助谷歌创造了一个新的收入记录——第三季度收入接近100亿美元，相较于前一年第三季度的收入增长了33%。

　　游戏类：Zynga

　　由于像农场小镇(FarmVille)和城市小镇(CityVille)这样网页游戏的火爆，Zynga仍然保持着社交游戏世界中的王者地位。案例表明，该公司在7月份提出以10亿美元首次公开发行价申请上市的时候，他们报告称本年度前三个月的财政收入为2.35亿美元。

　　Zynga公司主要通过销售虚拟商品和广告业务来获取盈利，而采取这种盈利方式的免费游戏模式，看起来也已经取得了成功;并且获得了我们读者的认同。所以他们公司在《广告周刊》的投票活动中，在游戏公司中获得的票数最多。

　　移动通信类：苹果(Apple)

　　远远超出人们预期的iPhone4S，以及其全新的语音控制个人助手Siri的亮相，让苹果迷们在这个秋天感到了满足。这款新手机上搭载的苹果iOS操作系统有了真正意义上的提高，而苹果公司对这款手机的宣传重点包括iCloud云服务、一个800万像素的摄像头，以及更快的运行速度。

　　这些改进让这款手机在销售第一周，就创下了破纪录的单周全球400万台销量。谷歌的安卓系统手机也许是推动智能手机全球化的强大力量，但对《广告周刊》的读者们及iOS系统的用户们来说，iPhone才是光芒最耀眼的手机。

　　应用程序类：愤怒的小鸟(Angry Birds)

　　这是一个愤怒小鸟的世界，我们仅仅是住在里面。这个游戏在过去的两年里已经被下载超过5亿次，在Klout中也获得了76分的高分。但是，这个游戏的文化足迹走的比这更远。这款游戏的制作者洛维欧(Rovio)已经成为了一个授权大户，他忙于给各种T恤衫、玩具、万圣节服装及更多类似的涉及知识产权的东西授权。同时，这个游戏开始着眼娱乐产业，现在甚至还有一个关于这个游戏的好莱坞电影正在拍摄之中。

　　启动项目类：Spotify

　　Napster的联合创始人肖恩-帕克(Sean Parker)称，Spotify(他是投资人之一)是第一款能够和盗版竞争的在线音乐服务。Spotify创建于瑞典，在今年7月份的时候，应可口可乐、雪佛兰、摩托罗拉等几家赞助商的邀请，这家具有英国背景的公司开始进驻美国市场。

　　到目前为止，它已经拥有250万美国及欧洲的付费会员(注册用户人数达到了1000万)。上周，Spotify开始向实体平台转型;他们发布声明称，将推出相应的应用程序。合作者包括：像滚石唱片(Rolling Stone)及Billboard这样的唱片业巨头，并且将推出歌词及给列表做标注的应用程序。苹果和Facebook，你们要留意了。

　　生活网站类：Tumblr

　　假如Facebook所做的工作是将人们联系在一起，Tumblr就是在深入释放出他们的创造力。在过去的一年里，这个触发点十分随意、高度对话化的微博平台已经火爆到要引起网络拥塞了，在10月份一个月内，就有超过1500万独立访问用户。在Klout上，这个高速成长中的网站获得了73分的评分，并且被估值为大概8亿美元。

　　体育网站类：ESPN

　　在竞争激烈的体育网站领域，ESPN最受《广告周刊》的读者们青睐。不仅仅因为它推出的一系列，既迎合了普通运动粉丝，也受到铁杆粉丝追捧的节目;更因为它让观众们可以随意在网络和电视之间进行选择。用户数据?他们的月访问人数接近4900万人次，在Klout上的评分为86分。

　　新闻网站类：赫芬顿邮报网站(Huffington Post)

　　在所有的同行中间，赫芬顿邮报集团也许不是最受欢迎的。《纽约时报》最近提出了要关闭网站上，由原来Motherlode博客原班人马组建起来的Parentlode博客;不过对用户们来说，这个新闻汇聚网站仍然相当值得去点击访问。自该网站2月份在美国在线上线之后，到目前为止，它的月独立访问用户数增长了40%，达到了每月3500万人次。

　　娱乐新闻网站类：TMZ网站

　　作为一个新闻渠道，TMZ用一种老式的方法让自己出名：挖掘八卦信息(通常是负面的内容)。自从6年前被创建开始，它已经成功的将自己转型成娱乐新闻界中的资深人士，并且在这个过程中聚集了一批让人羡慕的观众群体。到现在，TMZ可以获得平均每月1750万的独立用户访问量;目前，他们甚至夸口说要推出一档和别的新闻媒体完全剥离的栏目，叫做TMZ on TV。

　　流媒体类：Spotify

　　在近些年涌现的所有流媒体音乐服务中，也许没有比Spotify更能对iTunes的霸权地位产生威胁的了。不像iTunes那样，Spotify是一种社交体验。用户们可以去听他们Facebook好友的播放列表，也可以随时随地向所有人公布他们正在听的音乐。

　　它有两种服务级别：其中，收费用户可以选择去除软件中嵌入的广告;而免费用户只能享受嵌入了广告的服务。上周，他们做出了大胆转型的决定，确定要推出基于集成应用程序的平台;Spotify的“新方向”看起来也许会是一个大幅的跃进。