电子商务或成中小企业新出路

    摘要：在如此残酷的环境，中小企业如何生存发展呢？现在有一条明确的道路摆在他们面前：发展电子商务。

　　中小企业往往难以发展，订单难、议价难、生产难、融资难、收钱难、品牌塑造难等原因已经让许多企业走上了末路。那么在如此残酷的环境，中小企业如何生存发展呢？现在有一条明确的道路摆在他们面前：发展电子商务。

　　著名经济学家吴敬琏曾表示，电子商务在“拉动内需、促进就业与消费”方面具有一定优势。中国电子商务协会专家顾问，华贸网研究院院长所志国在接受记者采访时也提到，电子商务在“拉动内需、促进就业与消费”方面的优势应该得到重视。作为现代流通方式，电子商务已广泛进入到生产、流通、消费等各个领域，对于传统营销有着相当大的营销。

　　中小企业应如何开展电子商务呢？中国互联网协会专家委员、华贸网首席执行官郭涛在接受记者采访时提出以下几点建议：

　　培养电子商务意识，实现观念转变。中小企业开展电子商务取得的成功案例表明，首先，中小企业的领导者需要与时俱进，真正理解电子商务的内涵，体会电子商务的优点。其次，企业领导层应该通过有效的手段与方法教育和引导广大员工，在企业内部传播电子商务先进理念，开展学习和教育。最后，政府应该组织媒体进行电子商务知识普及工作。通过广泛的宣传与培训，在媒体上进行电子商务连载系列讲座来提高全民族的电子商务意识。

　　电子商务的起步阶段不要过多地考虑收益。在日益全球化的市场竞争环境中，在电子商务中，前期很有可能是零收益，甚至是负收益。因此，中小企业开始介入电子商务的应用时，应先忽略其在投资收益方面的考虑。也就是说，先经过一段时间对电子商务系统的应用适应期以后，再做一些相关的成本和收益分析。

　　选择适合自身的电子商务模式。中小企业应根据自己的实际情况选择适合自身的电子商务模式。首先，如果企业实力较强可以选择自主建设网站模式。建立自己的电子商务网站可以充分利用互联网收集和发布商业信息，利用网上丰富的信息资源开展对外交流。其次，如果中小企业受技术、资金和经验等方面的制约，可以选择借助第三方电子商务平台上的建站模式。近年来，面向中小企业的第三方电子商务发展迅速，并以其数量、规模和服务能力的持续增强，成为我国中小企业电子商务发展的主体和推动中小企业电子商务应用的主力。例如阿里巴巴、华贸网等，这些平台为中小企业提供了低成本、专业化的电子商务应用服务，企业只需要在上面注册自己的网上商店，刊登自己的供求信息，就可以很好地推广自己。

　　因此通过电子商务发展自己的企业，不光要注意资本上的运作，还需要观念上的转播。在此基础上，再通过大量的信息进行分析，发展适合一套适合自己的电子商务模式，对于将来在市场上获得竞争力是有帮助的。

　　作者：艾瑞网专家－郭涛