视频网站将进行大剧运营

    摘要：在“限广令”颁布的今天，人们把目光冲传统媒体都转移到了视频网站上，认为在监管严格的情况下，视频网站将会大行其道。

　　在“限广令”颁布的今天，人们把目光冲传统媒体都转移到了视频网站上，认为在监管严格的情况下，视频网站将会大行其道。没错，这对视频网站而言，确实一个千载难逢的好机会。不过，视频网站真的能够抓住这次机会，全力地发展好自己么？

　　聪明的视频网站已经开始寻找机会来临之后的一种潜在爆发的潜能。这也是我们看到很多视频网站不惜大价钱地进行一些电视节目的买断。这是一种策略，也是一种应对的谋划。尤其值得关注的是，大剧运营已经成为视频网站发展的一种必要手段。因为视频网站的用户粘度需要独一份的内容来支撑。这也是搜狐、腾讯、土豆等出手大剧的原因所在。搜狐宣布3000万元独家购入《新还珠格格》版权，腾讯视频更是宣布以创行业采购新高的价格独家购买了《宫2》的网络版权。网上盛传土豆网支付了高达千万元人民币的版权费用购买《康熙来了》。

　　内容决定网友的参与性以及到站率，如果没有好的内容，那么很难吸引用户到自己的视频网站。这也是视频网站纷纷抢夺内容资源的原因所在。当然，在获得各自的内容资源之后，就是如何营造一种氛围，一种全方位的宣传氛围，把更多的用户吸引到自己的平台上。在这方面，我们看到腾讯的优势是无以比拟的。事实上，为了能够更好地进行互动和联动，腾讯视频上播放的电影通过在腾讯QQ 空间，微博等平台上进行推广联动已经取得了非凡的效果。这意味着什么？相信很多人都会想。最显而易见的就是，会有更多的用户获悉腾讯视频的内容，进而潜移默化地被引领到腾讯视频上，这就是大平台的优势所在。

　　众所周知，人是有从众心理的，当在自己经常留守的平台上反复看到一些视频内容的介绍，很容易就会移步过去看看究竟咋样。此外，人还是一种视觉动物。比如在腾讯微薄、QQ空间经常看到一些视频内容的介绍或者链接的广告，那么也很容易就会去探究一下是不是真的好看？再加上网友之间的一些互动，那么这种诱惑性将进一步加大。更主要的是，腾讯的平台化优势带来的这种潜能是非常巨大的。当然，其间的运营也非常关键。如今视频网站力拼运营，谁的运营手段更加丰富，渠道更加广泛，就能获得用户的关注，更能获得广告主的青睐。

　　对于腾讯视频和搜狐视频来说，强大的母品牌使其具有更多的独门兵器。腾讯视频手中独门兵器的种类更多。腾讯公司拥有用户群最为庞大的即时通讯产品腾讯QQ，业内领先的SNS平台Qzone与朋友网，还有流量最大的QQ门户网站，以及用户量最大的腾讯微博平台。这些价值与资源都处于中国互联网各细分市场领先位置的平台，加上腾讯游戏、QQ音乐甚至QQ秀等平台协同联动，最终为腾讯视频的大剧运营战略以及大剧推广与立体化营销做出难以估量的贡献。

　　此前腾讯视频通过全平台无缝对接的运营方式造就了穿越大剧《步步惊心》点播量行业第一的成绩。我们看到，大剧运营已经成为一个方向。而大剧精细化运营战略也使腾讯视频开辟了视频网站运营全新模式。之前，在新《水浒》开播的时候，腾讯娱乐频道积极为其倾力打造专题页面，在页面建设上也延续视频内容同社交互动平台结合的结构，特别开辟新《水浒》微博热议版块，同时新《水浒》主要演员均开通腾讯微博，同网友近距离接触。这样在《水浒》正式上腾讯视频的时候，水到渠成地就演化了一种关注度。

　　由于腾讯视频全平台的推广策略和优质的内容以及技术优势，为腾讯视频在营销层面提供了坚实基础。再加上通过视频网站和社交平台联动建立的用户粘性体系，形成针对不同用户的不同传播策略。这也是为何腾讯视频推出的时间并不如其他的一些视频网站，但是增长的幅度确实非常可观的。很多人都羡慕腾讯拥有的平台优势，这一点腾讯视频也毫不讳言。可以说，借助腾讯网、腾讯QQ、腾讯微博、QQ空间、朋友网、腾讯游戏、QQ秀、腾讯音乐等平台实现爆炸性信息输送，这也使得腾讯视频进入市场以来，“热剧必买，播放必火”已经成为惯性，无形中加速了在线视频行业的发展速度。

　　另外不可否认的是，尽管很多观众从电视市场流向了网络视频市场，但电视节目的制作上仍然占有优势，这样正是它强于网络视频的地方。视频网站和电视台将会长期共存，因此不必争得你死我活，倒不如形成良好的合作关系，建立视频资源共享，输出模式共享的合作模式，来达到双赢的效果。

　　作者：艾瑞网专家－小刀马