2011实力传播在上海举行数字媒体投资回报研讨会

    摘要：近日，全球知名媒体传播集团实力传播集团(ZenithOptimedia)开展了2011年中国区数字媒体投资回报研讨会，这次大会是在上海外滩罗斯福会馆举行的。

　　近日，全球知名媒体传播集团实力传播集团(ZenithOptimedia)开展了2011年中国区数字媒体投资回报研讨会，这次大会是在上海外滩罗斯福会馆举行的。本次研讨会的主题为“数字营销的未来：永远在线的消费者”。多位行业内德朋友都来参加这个活动，对数字媒体的未来发展共同探讨，献计献策。

　　继今年八月发布《领航中国媒体数字接触点—最全面的中国数字媒体接触点指南》之后，实力传播将目光投向了新一代中国的消费者，这类人群主要通过多屏幕和立体的媒体平台永不停歇地接受和分享关于品牌和产品的信息，因此被称为“永远在线的消费者”。

　　研讨会现场，实力传播大中华区首席执行官郑香霖先生首先描绘了“永远在线的消费者”的显著特征及与之进行沟通的有效途径，随后实力传播中国区首席创新官Mykim Chikli女士和Performics全球首席执行官 Daina Middleton女士也分别详细阐述了广告投资逐渐从付费媒体向品牌自有媒体和盈利媒体转移这一大背景下数字媒体的重要意义，以及如何让“永远在线消费者”更主动和有效地参与到品牌营销活动中来等内容。此外，社会化媒体在数字媒体市场中日益增加的重要性是业内人士普遍关注的焦点，腾讯公司网络媒体总裁刘胜义先生作为特邀演讲人于活动现场就此焦点问题和在座嘉宾展开交流沟通。

　　据实力传播预测，截止2020年为止，全球互联网用户将达到50亿人口，移动网络用户将达到100亿人口。“永远在线的消费者”不再将互联网看作节约时间的工具，而更多的是一种社交平台以及对自我的延伸。“永远在线的消费者”具有高度的互动性并乐于创造自我表达的机会，随之产生的消费观念、行为及媒体习惯也将对营销界产生深刻而深远的影响。实力传播敏锐地洞察到了“永远在线的消费者”这一数字媒体繁荣之下的新现象，并给予了系统而深入的剖析，再次为广告主在数字传播及营销领域如何精准达到消费者，并由消费者洞察出发制定行之有效的数字传播方案提供了重要参考依据。

　　多年以来实力传播一直对广告市场以及媒体环境非常重视，最近一段时间尤其关注数字媒体的成长。今后实力传播还将大力发展数字媒体技术，并将其投入使用来提高业务效果。