2012盘点之：Zynga游戏

　　对于Zynga来说，游戏是算法、是软件、是针对用户行为习惯有策划有目的的人机互动。游戏堪称移动互联网领域盈利模式最清晰的一种产品了，在2011年接受南都创富志采访的游戏开发者都将目光投向社交游戏。

　　“联机网游其实不多，反而是适合那些非游戏玩家级别的用户玩的游戏非常多，切西瓜啊，小鸟啊，这一类把我们定义为非游戏玩家玩的游戏，‘目标用户群’一下子就扩大了很多。比如一款游戏受女性喜欢，男的就会跟过来，社交游戏绝大部分就是从门槛偏低的女性非专业游戏玩家做起来的。”正如美思科技总经理熊志强所说，依托移动终端，社交游戏是一个崭新的市场空间。

　　这当中，“快”字成为社交游戏持续成功的关键字。美国《FastCompany》杂志11月推出的谁将统治2012年的创业公司榜单中，社交游戏王国Zynga赫然在列。

　　Zynga第一次大规模为国内知晓，应该是2009年有传言称Facebook上有游戏“山寨”了在国内流行的偷菜游戏，那就是Zynga干的。这是一家成立于2007年6月的社交游戏开发商，依靠同年9月上线的游戏《德州扑克》挣到了第一桶金，此后采用“快速迭代”的方式复制模仿推出了大量游戏。

　　目前旗下有54款游戏分布于各平台上。Zynga在Facebook游戏中前10位中占据了6个席位。Zynga在全球的月活跃用户总数达到2.35亿左右。

　　在Zynga中国总经理田行智看来，社交游戏的生命力在于每个星期都需要有一些不同的功能或内容提供给用户。如果不能提供给用户新的内容，用户很快就会离开--刚开始的时候很容易聚集大量用户，但如果没有能力去快速把握用户需求，他们走得也很快，这是社交游戏的特点。

　　尽管国内社交游戏多为小作坊概念，但我们不难发现，无论是偷菜，还是捕鱼达人都符合“快”的原则。田行智认为，“用户的需求同两三年前比不一样了，他们对品质的要求很高，比如画面、玩法、后续的开发和后续的新功能，包括技术和服务的稳定性，这些都是新的市场需求并需要投入去做。”

　　因此社交游戏需要做到又快又准，而且质量又要高，这也是为什么休闲游戏虽然容易上手，但要想做大却面临复杂化的局面。Zynga对于开发游戏，要求团队尽快地完成开发，尽快地上线，尽快地开始产出效益。为此，Zynga内部提倡模块化的迭代生产，将游戏的各系统模块化，然后在开发和运营中整模块的替换来实现游戏版本的升级和功能的增加。

　　Zynga的“快”还表现在圈地上，当它发现某个尚不饱满甚至未曾开发的游戏题材或者形式，会快速上线一批产品，占领这一领域的用户。在用户规模可观之后深度挖掘数据。对于Zynga来说，游戏是算法、是软件、是针对用户行为习惯有策划有目的的人机互动。

　　这一点和大多数的欧美游戏企业强调游戏性甚至是艺术性的传统完全背道而驰。Zynga告诉我们，社交游戏不仅是一场创意的比拼而已了。