文案：奥格威广告标题准则

    摘要：奥格威是广告业界知名的大师，通过多年的闯荡，对广告业界有着自己的独特看法。

　　奥格威是广告业界知名的大师，通过多年的闯荡，对广告业界有着自己的独特看法。于是，通过学习奥格威大师的看法的过程中，对于自身学习、认识广告都有着不小的帮助。不过值得一提的是，在学习过程中不要只学不想，通过独立思考产生自己的想法是非常重要的。

　　1)平均而论，标题比本文多5倍的阅读力，如在标题里，未能畅所欲言，就等于浪费了80％的广告费。

　　2)标题向消费者承诺其所能获得的利益，这个利益就是商品所具备的基本效果。

　　3)要把最大的消息贯注于标题当中。

　　4)标题里最好包括商品名称。

　　5)唯有富有魁力的标题，才能引导阅读副标题及本文。

　　6)从推销而言，较长的标题比词不达意的短标题，更有说服力。

　　7)不要写强迫消费者研读本文后，才能了解整个广告内容的标题。

　　8)不要写迷阵式的标题。

　　9)使用适合于商品诉求对象的语调。

　　10)使用情绪上、气氛上具有冲击力的语调。如心肝、幸福的、爱、金钱、结婚。家庭、婴儿等。