美国总统选举决战在新媒体

　　传媒对美国政治，特别是四年一次的总统选举有着深远的影响。在历史上，最值得一提的是电视在1960年的总统大选，首次成为选举的舞台。当年，候选人的辩论第一次在电视上转播。当时，有7000万观众收看麻州参议员肯尼迪与副总统尼克松就内政外交的交锋。

　　两人在电视上你来我往，唇枪舌剑，他俩共辩论四场，史称“大辩论。”　此次“大辩论”对选民的投票意向产生了巨大影响。在投票时，高达60%的选民称受到“大辩论”的影响。有6%的选民干脆说他们的票投给谁，是直接看“大辩论”的结果。

　　在1960年的那次选举中，肯尼迪击败尼克松而胜出。历史学者和传播学者把肯尼迪的胜选，归功于他在镜头前显现的年轻英俊和出色的辩论口才，电视让他的口才生辉。尼克松因为轻视电视辩论，准备不够充分，同时，在电视镜头下，他显得紧张，失掉了形象分。

　　1960年的电视大辩论开创了电视化总统选举之先河。鉴于电视在20世纪70年代的普及，美国的联邦法律明文规定，参选的候选人上电视的时间要对等。尼克松因为在第一次电视辩论上吃了亏，就长了一智，在接下来的1968年以及1972年的总统大选中，他拒绝上电视与对手辩论。

　　但是，到1976年的总统选举时，大势难挡，电视辩论成为每次总统大选的固定节目，直到目前。

　　有趣的是，没有上电视与对手辩论的尼克松，反而两次都顺利胜选。他的经历凸显作为大众传媒的电视的强烈娱乐性。上电视的辩论者，要会演戏，会说出几句能成为报纸标题的的短语或句子(sound-bites)，逗人一乐。否则，庸长的辩论，催人欲睡。

　　电视的局限是与观众的距离感，没有互动，没有参与。在当今新媒体一日千里的形势下，电视的影响力大不如以前。在2008年和目前进行的2012总统大选中，新媒体展露实力，尤其是社交网站爆发出巨大的网络串联能量和催票动员力量。

　　今年至少有三位参选人，包括奥巴马和拉姆尼是通过网络媒体，宣布参选的消息。《洛杉矶时报》报道说，社交媒体《脸书》、《推特》和you-Tube将对2012年总统大选的胜负起关键作用。有研究显示，每五个关心政治的美国人中就有三个参加了社交网站，他们中70%以上一定会去投票。很明显，谁赢得这些人，谁就胜券在握。

　　奥巴马利用社交媒体，一马当先。他的竞选团队建立了高达1300万电邮用户的群发电邮账户名单。4月份，奥巴马精心规划，在youTube上向近2000万《脸书》的朋友，发布视频，说他与他的粉丝们在《脸书》网站有约，将做即时交通，互动。一日之内，有两万多个用户响应。

　　共和党籍的参选人，不遑多让，在新媒体上与奥巴马打宣传战。例如，拉姆尼更新了他的竞选网站和《脸书》账户，吸收了近百万个粉丝。同时，他在推特上贴出， “#mitt2012”的标签。社交网路流量显示，他吸引了过半的共和党籍的社交网站的用户。

　　另一参选人金瑞琪的《推特》追随者有130万之众。各参选人网络上的人气，算是民意取向的一个新指标吧。