美国报纸业五年内大多印刷版报纸消亡

    摘要：不管从任何角度来看，2011年的报纸行业都不能说是乐观的，而由此推测，2012年的报纸业前景也并不被看好。

　　不管从任何角度来看，2011年的报纸行业都不能说是乐观的，而由此推测，2012年的报纸业前景也并不被看好。目前业界出版社都在以2011年迅速下滑的收入和发行量喂前车之鉴，对其人员内部、刊登内容、广告版面以及营销策略进行了一系列的调整，希望挽回劣势。

　　与此同时，有关新闻报纸长期前景的真正问题也开始浮出水面。本月初，来自美国南加州大学安南伯格新闻与传播学院的一份报告预测，大多数印刷版报纸在5年内将会销声匿迹；而像《纽约时报》这样的超级报纸和地方性周刊等超小报则会幸存下来。

　　至少可以说，这样的前景很严峻。但越来越多的人意识到，印刷模式的处境比几年前预料的还要危险。那时人们认为，广告收入和发行量的下滑趋势将会减缓，然后在某个假定的时刻保持稳定，但这个“假定的时刻”却进一步延伸到了未来。

　　分析人士称，在广告收入和发行量在2012年必然下跌的情况下，新闻报纸所能做的就是，以更加积极的姿态去迎接新媒体。加拿大咨询公司KubasPrimedia高级副总裁艾德-史塔佩尔(Ed Strapagiel)表示，“新闻报纸转向数字化很关键，而那些没有推行数字化的报纸，如果不是像其他报纸那样拥有以印刷形式存在的特殊原因，则会最终走向灭亡。”

　　如今，数字化远远超出了传统的互联网设备，它还包括一系列的平板电脑和智能手机等。虽然报纸已经开始尝试这些设备，但仅仅是暂时性的，因为它们担心会失去印刷版读者，而且也不确定如何将其货币化，以挽救印刷版报纸发行量下滑的局面。

　　实际上，新闻报纸在以前就曾尝试过采用数字化或类似数字化的途径。在十几年前互联网兴起之际，出版商还在犹豫是否要在网上报道新闻消息。他们所担心的是，这样做会使读者放弃原来的付费订阅，而选择在网上免费浏览新闻，从而导致报纸发行量下跌。尽管如此，多数出版商依然认为他们别无选择，因为如果不这样做，他们的出版物将会被边缘化，而那些仅依靠互联网的媒体则会赢得大量的读者和被网络广告低成本吸引的广告商。结果证明，发行量的确有所下跌，而新竞争对手也的确博得了读者和广告商的欢心。但那时也毫无回旋的余地，因为读者本来就倾向于免费的网络内容。

　　如今，出版商所面临的挑战是，启动付费墙和其他能够付费的项目。虽然《纽约时报》 在该领域做得很出色，而且其他报纸也都已推出各自的版本，但这是否能被广大读者所接受还尚不清楚。尽管如此，他们也别无选择，只能先行尝试。史塔佩尔说，“新闻报纸必须以更快的速度推行数字化。”

　　虽然报纸的联合印刷和网络广告收入已在1983年以来最糟糕的一年有所攀升，但在明年其情况将不会有所好转。根据实力传媒公司(ZenithOptimedia)的数据显示， 2012年美国的报纸广告支出将比2011年下滑8%，其总支出将会达到249.75亿美元，或者少于2006年经济繁荣期时的一半。

　　依上所说，报纸不但需要调整策略和内容，以适应数字化时代的来临，还要对广告价格进行精确的定价。要以内容取胜，以版面取胜，不能再用过去传统报纸的老路子了。