Kappa欲创造传统品牌电商神话

　　网络购物市场继续高速发展，根据前三季度网络购物市场交易规模以及第四季度网络购物市场的整体表现，艾瑞预计，2011年网络购物市场交易规模将超过7500亿元。网购市场快速扩大的同时，也呈现多个特点：资本方面，行业经历了先热后冷的过程。

　　从2011年下半年开始，部分B2C企业遇到资金吃紧或IPO受阻等困难;企业经营方面，各网购企业纷纷加速横向业务扩展和纵向供应链建设，增强核心竞争力;营销层面，传统企业已普遍意识到电子商务的发展机遇，积极尝试线上业务。

　　著名时尚运动品牌Kappa就是其中一家。

　　电商寒冬 传统企业在电商领域华丽转身

　　过去几个月中，有关电商过冬的说法尘嚣其上，更有国内其他电商企业黯然离场。所谓的电子商务寒冬是由于两个原因导致：一是投资泡沫，企业大肆烧钱以换取市场和资金，但投资人却因无法获取短期回报而最终撤资;另一个则是“激进”战略导致资金匮乏，如团购网站，在商业模式还不清晰的情况下，疯狂铺设销售团队，碰到了诸多问题。

　　面对这样的外部环境，Kappa电商却始终以盈利的态势快速发展着，为传统企业进入电子商务领域提供了可借鉴的经验。

　　Kappa电商负责人顾皓澜认为，传统企业进军电商行业的优势在于品牌力和货源。传统企业合理定位线上业务，将固有的品牌知名度与恰当的电商运营策略相结合，盈利不是问题。