媒体该如何向世界表达中国

　　第二十一届中国新闻奖首次设立了国际传播奖，新华社通讯《从“芭比”到“苹果”：笼罩在数据迷雾下的“中国制造”》、中国国际广播电台系列报道《中国人的一天》以及《中国日报》英文评论《Obama is sending a wrong message》等获此殊荣。

　　随着中国走向世界的脚步不断加快，怎样提高媒体的国际传播能力建设已经成为一项重要课题。在第六届中国新闻奖高端研讨会上，与会专家、代表通过对获奖作品的分析与点评对提升媒体对外传播能力进行了探讨。

　　“早说话”还要说“明白话”

　　中国外交部副部长、驻英国前大使傅莹曾总结出“早说话，多说话，说明白话”的对外传播观念和方法，这或许可以成为我国未来对外传播工作努力的方向。

　　作为国际传播奖一等奖获奖作品《从“芭比”到“苹果”：笼罩在数据迷雾下的“中国制造”》的主创人员，新华社记者黄歆对此深有感触。“就在胡锦涛主席访美前夕，贸易摩擦问题成为关注焦点，而国际机构和知名学者也开始用更加公正的眼光看待中国所谓的‘巨额贸易顺差’。

　　并在一定程度上承认，单纯用海关数据来解释当前全球贸易不平衡问题，对于以中国为代表的制造业大国并不公正之时，我们果断地抓住机遇，发出声音。”在中国外贸顺差这个历久弥新的老话题上，中国的国际传播既不能缺位，更不能失语，能否抓住一切机遇主动说话，多报道、报充分，深刻地考验着媒体的国际传播能力。

　　不仅如此，成功的对外传播还需运用国外受众易于理解接受的形式和语言，将中国的观点和共同的关切传达给国际社会。这篇通讯用几组扎实的数据将矛盾冲突充分地展现出来。

　　通过计算，指出从中国进口一个芭比娃娃的贸易顺差被夸大了近6倍，而在中国组装一部苹果手机的顺差被夸大了26倍。在这些真实准确的数据面前，笼罩在“中国制造”之上的数据迷雾被渐次拨开。

　　创新运用多种“说话”方式

　　在这次国际传播奖的获奖作品中，不仅有广播、电视还有网络，不仅有消息、通讯还有评论、访谈，多种媒体介质相互结合，多种体现形式为使中国更好地与世界相互沟通开启了新探索。

　　在国际社会上，中国已与126个国家建立了近2000对友好城市关系，国际友好城市活动已成为公共外交领域的重要组成部分。由国际在线网站推出的“友城之约——中外友好城市网络对话”系列活动，先后制作了10余期中国城市与不同国际友好城市的“友城对话”。其中，西安与庞贝之约，被认为是展现公共外交魅力的代表作。

　　红网副总编辑陈明认为，在中国与意大利建交40周年之际，媒体大张旗鼓地报道不容分说，可以报道的题材也多如牛毛，国际在线独辟蹊径，选择了两个城市的跨时空网络对话，从两国60多对友好城市中选取了两座千年历史文化名城，题材新颖而独特，对于网络媒体特点的利用也恰到好处。

　　再看专门为上海世博创作的网络专题《2010年上海世博会多语种网络电视台》，同样发挥了网络视听、互动、多语种、全球化、台网联动等优势，好评如潮。

　　中国日报社副总编辑曲莹璞这样评价，《2010年上海世博会多语种网络电视台》专题以其贴近中国发展实际和本届世博会实际、贴近国内外受众的世博信息需求、贴近国内外受众思维习惯的“中西合璧”式报道，赢得了国内外读者的广泛关注与好评。

　　“我想说”与“他想听”结合

　　长期以来，中国媒体的对外传播报道通常带有浓烈的宣传味道，这种方式通常很难为普通西方人所接受。怎样有效提高传播力、真正变“宣传”为“传播”，变“展示”为“表达”，增强报道的影响力，是众多对外传播媒体需要思考的。

　　结合实践经验，黄歆提到，加强国际传播能力建设不能人云亦云，更不能用简单说教的方式向海外受众做宣传。富有戏剧性的故事，娓娓道来、首尾呼应的写作手法，是增强稿件贴近性、权威性、亲和力的有效方法。

　　据中国国际广播电台英语环球传播中心节目制作人徐位毅介绍，广播系列报道《中国人的一天》由记者分赴全国各地采访了各行各业既普通又富有代表性的人群，通过类似纪录片的报道形式，让海外听众了解当代普通中国人的真实生活状态以及他们的精神面貌。

　　中国传媒大学研究生院副院长段鹏认为，“《中国人的一天》最大的优势在于，摒弃了传统灌输式传播，以一个个鲜活的普通人物，讲述中国人生活的点滴，从而以小见大，放大至一群人，放大至一个地区或一个时代，再放大至中国整个社会百态，于平凡之处见不平凡”。另外，环境音响、人物对白以及背景垫乐的使用，是广播节目里还原人物工作或生活环境最有效的手法。

　　此外，网络英文评论《Obama is sending a wrong message》以及电视消息《中国政府陆路紧急援巴 谱写千里救灾友谊赞歌》等作品也向我们展示了在重大主题报道前，媒体该怎样有理、有力、有节地发出属于我们的声音。

　　党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出，要加强国际传播能力建设，打造国际一流媒体，提高新闻信息原创率、首发率、落地率。

　　新技术环境下，媒体能力作为中国软实力的一个重要表现，理应在对外传播上发挥其特殊作用，而我们还需要不断摸索前行。