2012团购：“过年”还是“过冬”机遇与挑战

　　大量网站倒闭，资金难以为继，企业裁员降薪，眼下这一系列似乎已让此前颇为风光的团购行业步入寒冬。业内人士还普遍关心，明年中国团购行业会迎来怎样的机遇与挑战。近日，在阿里巴巴集团总部，包括聚划算总经理阎利珉。

　　美团网创始人王兴、领团网CEO王启亨等在内的中国团购市场领军人物齐聚一堂，共话行业的格局与前景。

　　【现象】：

　　超过1800家团购网倒闭

　　这场聚划算2012开放战略发布会，引来全国各地数百家媒体参与。团购行业之所以在年际之交引发如此大的关注度，是因为眼下行业频繁出现的经营主体倒闭潮。

　　据悉，参与该发布会的领团网近期发布了2011年11月全国团购网站普查数据公报。报告显示，今年截至11月底，全国已有1813家团购网站倒闭，占所有运营团购网站总数的31.2%。

　　不仅如此，有些团购网站还频繁曝出服务质量下降、人员降薪裁减，甚至“携款潜逃”等负面消息。就连团购行业龙头老大聚划算总经理阎利珉也公开表示，现在的团购行业确实存在泡沫。有业内人士预计，明年，团购网将出现新一轮洗牌，而洗牌的结果是更多团购网倒闭出局。

　　这些现象让部分业内外人士忧心忡忡：团购行业暴露出的问题会否持续扩大。

　　【原因】：

　　发展背离团购核心价值

　　阎利珉直面数百家到场媒体，发表了对行业现状和格局的看法。他认为，今年以来，之所以有大量团购网站倒闭，是因其发展背离了团购的核心价值。

　　“团购的核心价值是帮助商家更好地营销，保障商品品质和售后服务。”阎利珉说，但如今有不少团购网站盲目追求交易量，片面注重规模扩张，热衷追逐资本，致使核心业务提升缓慢，最终被市场抛弃。

　　据悉，自美国Groupon的团购理念在北美掀起商业旋风之后，2010年团购概念进入中国。这一年，中国团购市场交易额从0发展至20亿元。此后，行业急速扩张，大量资本进入。据“艾瑞咨询”统计，今年我国团购市场交易额将达到196亿元。目前，仍有3900多家团购网活跃在全国或区域市场。

　　【讨论】：

　　行业是“过冬”还是“过年”

　　值此岁末年初的当口，业内人士不禁要问，团购行业未来究竟是将面临崩盘，还是迎来新的发展机遇。对于这个问题，阎利珉以更为形象化的语言进行了描述：是“过冬”还是“过年”。

　　一字之差，差池千里，阎利珉显然更赞同后者。他说，行业确实已迎来了“拐点”，但其内涵是，团购网站已到了需以良好口碑、优质经营模式、坚实的服务基础赢得市场的地步了。

　　王兴也称，众多团购网倒闭，是因过度依赖资本，但这并不意味着，团购已缺乏市场空间。事实上，只要运营得当，团购未来前景光明。

　　记者也了解到，一些具有核心竞争力的团购网站今年以来非但业务量没有缩减，反而成本增长。于2010年低调上线的阿里巴巴旗下团购平台聚划算，今年将发展重心从无区域性商品扩展至区域化的团购运营，搭建了从一线城市辐射省会，三、四线城市的分站网络，规模增长达20倍。在交易额方面，截至今年12月27日，聚划算达108.1亿元，超过全国总额的50%。

　　【观察】：

　　聚划算正整合市场?

　　中小团购网站的倒闭，和大型团购网站的崛起，是否意味着市场正朝着整合的方向发展?一个有意思的现象是，在本次发布会上，阎利珉透露，高朋网、美团网、满座网等独立团购网站将正式入驻聚划算平台。

　　聚划算借此机会还发布了其团购服务标准，包括商家认证、参团保证金、第三方质检、入仓发货体系、神秘客户抽检体和商品价格监控体系。业内人士称，聚划算正借助自己的行业地位，影响行业走向。

　　同时参会的IDG资本、高礼天使投资和浙商万嘉投资等三家知名风投机构负责人也表示，他们会寻找成长性较好的团购平台，并向他们提供资本支持。

　　而在资本支持的具体对象，高礼天使投资有关负责人直言，他们重点关注的是处于行业前20位的网站。业内人士称，资本的喜好，也将推动行业整合。