当当电子书与纸质书慌恐左右互搏

　　岁末，多家传统线上图书厂家相继布局电子书平台，外界表示2012年将成为数字图书领域争夺战元年。且不说市场竞争有多惨烈，图书巨头们自己内部的纸质书与电子书两部门间将发生的争斗就已赚足眼球。业内专家表示，目前电子书行业竞争的最大对手并非同行，而是自残手足。

　　据了解，当当网去年12月21日上线一天就售出了近10万本电子书。当当网副总裁易文飞信心满满地表示：“希望在未来3-5年在销售数量上达到或超过纸质书。”

　　易观国际数据显示，2011年当当网三季度图书类产品销售额6.25亿元。而三季度当当网还未开始销售电子图书，6.25亿元全部为纸质图书。

　　业内人士为记者算了这样一笔账：按线上纸质书平均25元计算，当当三季度销售量大约为2500万本。而参照当当网目前销售的电子书每本平均售价10元，如用户购买形式全部转向电子书，则每销售一本电子书，当当网反而会少收入15元。

　　如果数字版和纸质版图书各占销量一半，那么当当三季度销售额将会下降1.875亿元。以此推算每年销售额反而会下跌7.5亿元。

　　对于发力数字图书当当网可能遭遇的损失，易观国际分析师孙培麟坦言，作为试水电子书的当当网目前最大的压力并不是来自于上下游内容方，而是其内部电子图书部门与传统纸质书部门之间的磨合。

　　另有不愿透露姓名的业内人士表示，虽然线上图书商城与上游内容提供商已建立了长期合作关系，但事实上，其合作项目大部分在纸质书层面，与数字图书部门并不属于强关系链。