移动广告行业即将呈现五大趋势

    摘要：移动广告广告的定义为，利用移动设备（如手机、笔记本电脑、PSP等）对移动应用或移动网页进行访问的时候所显示的广告。

　　移动广告广告的定义为，利用移动设备（如手机、笔记本电脑、PSP等）对移动应用或移动网页进行访问的时候所显示的广告。其表现形式多为：文字、图片、弹窗广告、插播广告、重力感应广告等等。比起普通的广告来说，移动广告具有到达率高，定位精准等优势。

　　谷歌移动广告副总裁卡里姆泰姆萨曼尼（Karim Temsamani）12月19日于官方博客发布2011移动广告市场回顾，指出五大行业主要趋势，主要如下：

　　1、人人移动

　　智能手机与平板电脑已越来越深入地融合到更多消费者的生活中了，并在每一个角落不断改变消费者沟通与企业沟通的方式。另外，益普索市场研究集团也进行了一些调查：79%的智能手机用户借助手机来辅助日常购物、70%的智能手机用户在实体店购物时会使用手机、77%的智能手机用户使用手机直接或间接联系企业。

　　2、移动改变购物方式

　　消费者能随时随地地使用这些移动设备上网，身体会到了智能手机与平板电脑带来的即时服务和便捷。除了使用移动设备直接在网上购物外，人们在实体店购物时，也会通过移动搜索的方式购物。今年“黑色星期五”购物季开始以来，移动设备购物搜索次数较去年同期增长了200%。

　　3、移动广告服务管道改善

　　得益于MRAID广告界面标准等标准的完善以及HTML5，移动广告服务管道已有所改善，商家与消费者在移动广告平台上能更轻松地交流，现有广告工具的“移动化”也是不可或缺的推动因素。

　　4、平板电脑渐领风骚

　　平板电脑使用趋势逐渐显现，人们使用平板电脑购物、娱乐并进行媒介消费，平板电脑使用最频繁时段是晚上。与2010年12月相比，2011年11月的平板电脑网络访问量增长了440%。平板电脑市场潜力巨大，不仅是因为消费者越来越倾向于使用平板电脑购物与付款，更是因为比起单一平台，多平台广告活动更有效。

　　5、移动平台为首选

　　智能手机与平板电脑是新兴科技设备，使用形式也是和台式机不同的。今年以来，已有很多企业开始在移动平台上推广业务，在移动平台专门广告活动与网站建立起来之后，许多企业得到了可喜的结果。

　　以上是卡里姆泰姆萨曼尼总结的移动广告市场的5大趋势。另外，Berg Insight也对移动广告市场做了一些调研，到2016年，每7个数字广告中就会有一个来自移动设备。移动广告将会占据全球所有媒体广告支出的3.8%。2016年全球移动广告市场将会达到224.5亿美金。

　　当然，传统的广告形式依然风行，广告主首选的还是电视广告，其次才是杂志、报纸、互联网、广播等。但就如上面的趋势所说，待人人移动的时候，什么样的广告才会是广告主所青睐的呢？

　　那么，在移动广告这片蓝海中，企业想要脱颖而出也并不是那么容易的。目前，在全球范围内的移动广告的填充率都很低，再比如iPhone和Android这些开发者，虽然拥有很高的流量，但是点击率却很低。

　　Windows Phone的广告点击率仍然表现最好，然后是塞班、黑莓，苹果和安卓的表现都不尽如人意。平台和应用种类都更加丰富了，在各种平台和应用中，包含富媒体内容、地理位置信息的广告形式表现的最好。

　　进入2012年之后，电子商务的移动化已经是不可阻挡之势。各个企业都开始机会在移动设备上进行广告的投放，以达到移动互联网的营销目的。移动广告市场的潜力将被进一步地挖掘，也将有着长远而十足的增长。