移动广告行业2011-2012呈5大趋势

　　所谓移动广告，就是通过移动设备(手机、PSP、平板电脑等)访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、重力感应广告等。其优势在于定位。谷歌移动广告副总裁卡里姆•泰姆萨曼尼(Karim Temsamani)12月19日于官方博客发布2011移动广告市场回顾，指出五大行业主要趋势，主要如下：

　　1、人人移动

　　智能手机与平板电脑已越来越深入地融合到更多消费者的生活中了，并在每一个角落不断改变消费者沟通与企业沟通的方式。另外，益普索市场研究集团也进行了一些调查：79%的智能手机用户借助手机来辅助日常购物、70%的智能手机用户在实体店购物时会使用手机、77%的智能手机用户使用手机直接或间接联系企业。

　　2、移动改变购物方式

　　消费者能随时随地地使用这些移动设备上网，身体会到了智能手机与平板电脑带来的即时服务和便捷。除了使用移动设备直接在网上购物外，人们在实体店购物时，也会通过移动搜索的方式购物。今年“黑色星期五”购物季开始以来，移动设备购物搜索次数较去年同期增长了200%。

　　3、移动广告服务管道改善

　　得益于MRAID广告界面标准等标准的完善以及HTML5，移动广告服务管道已有所改善，商家与消费者在移动广告平台上能更轻松地交流，现有广告工具的“移动化”也是不可或缺的推动因素。

　　4、平板电脑渐领风骚

　　平板电脑使用趋势逐渐显现，人们使用平板电脑购物、娱乐并进行媒介消费，平板电脑使用最频繁时段是晚上。与2010年12月相比，2011年11月的平板电脑网络访问量增长了440%。平板电脑市场潜力巨大，不仅是因为消费者越来越倾向于使用平板电脑购物与付款，更是因为比起单一平台，多平台广告活动更有效。

　　5、移动平台为首选

　　智能手机与平板电脑是新兴科技设备，使用形式也是和台式机不同的。今年以来，已有很多企业开始在移动平台上推广业务，在移动平台专门广告活动与网站建立起来之后，许多企业得到了可喜的结果。

　　以上是卡里姆•泰姆萨曼尼总结的移动广告市场的5大趋势。另外，Berg Insight也对移动广告市场做了一些调研，到2016年，每7个数字广告中就会有一个来自移动设备。移动广告将会占据全球所有媒体广告支出的3.8%。2016年全球移动广告市场将会达到224.5亿美金。

　　当然，传统的广告形式依然风行，广告主首选的还是电视广告，其次才是杂志、报纸、互联网、广播等。但就如上面的趋势所说，待人人移动的时候，什么样的广告才会是广告主所青睐的呢?那么，在移动广告这片蓝海中，企业想要脱颖而出也并不是那么容易的。

　　目前，在全球范围内的移动广告的填充率都很低，再比如iPhone和Android这些开发者，虽然拥有很高的流量，但是点击率却很低。看看Q3全球各种系统的点击率。

　　Windows Phone的广告点击率仍然表现最好，然后是塞班、黑莓，苹果和安卓的表现都不尽如人意。平台和应用种类都更加丰富了，在各种平台和应用中，包含富媒体内容、地理位置信息的广告形式表现的最好。今年是移动行业的转折年，电子商务移动化已是大势所趋，不管是内贸还是外贸营销的企业，到底需不需要在移动设备上投放广告已不是他需要思考的了。

　　他们应该思考的是如何将投放的移动广告的效果最大化。移动广告市场的成长与潜力是无限和巨大的，前文提到的5大趋势，将会在2012年继续，甚至还会延续到遥远的未来。