移动广告靠平台化hold住移动互联金矿

　　2012年，将成为移动互联网的竞争将更加激烈，进入“战国时代”。广告产业进入移动化，移动广告依靠何种能量hold住移动互联网这座金矿呢?011年是移动互联网的井喷之年，各种应用各种服务相拥而出，可称得上百家争鸣。而2012年，将成为移动互联网的竞争将更加激烈，进入“战国时代”。

　　广告产业进入移动化，移动广告依靠何种能量hold住移动互联网这座金矿呢?

　　移动广告产业的三大“枷锁”

　　第一，广告效果体现不佳。移动互联网就像个浩瀚的海洋，广告主在其中投放广告如同漫天撒网。对于这样一种新兴推广方式，广告的价格、媒介、效果等关键要素使广告主无从考量。研究数据显示，广告主对于选择合作的广告联盟要求中，精准营销排在最主要的位置，占30.4%;而在于价格优势、下游媒介资源、成功案例的参考则分别占22.2%、13.2%以及11.3%;

　　第二，广告形式创意不够。移动广告常看到的形式有短信、彩信、彩铃、等手机增值服务来发布，亦或是直接嵌入到移动应用中的文字和图片。而移动互联网本身的技术特性没有很好的展示出来，所以未来移动互联网广告应是结合技术来展现互动创意。

　　就APP营销来说，关键还在于用技术融合创意，用创意来激发感动，以感动来唤醒消费者的参与热情，通过线上广告无缝延伸到线下的营销活动中，以此来配合广告主的整合营销活动;

　　第三，移动广告收费方式单一。很多移动开发者的盈利基本来源于广告收入，根据应用内广告的点击量，用户每10000次的点击，开发者可获利约2000元钱。事实上，大多数开发者都难以获得这么高的广告点击量，并且实际的转化量一般只有1%。

　　用“平台”hold住市场

　　独立的移动广告无论在广告的填充度、覆盖面、转化率等方面都很难，因此大多数商家不愿意投此类广告。但是如果将众多的发布媒体汇集到一起，并能给予更多的转化途径，那么就当前4000亿元的广告市场而言，手机广告不会仅占到几亿元，而是会成倍甚至几十倍的增长。

　　在应用广告的运营模式上，平台化是主流的广告分发模式。应用广告平台一方面整合海量的移动应用，另一方面对接品牌及行业广告主，实现手机广告分发及产业链共赢。移动应用广告平台成为继应用商店后的新型移动互联网商业模式。移动广告平台作为一种新的精准营销模式，其高度的精准性、互动性以及与生俱来的随身性，拥有其他媒体不可比拟的营销潜能。

　　在具体广告投放中，移动应用广告平台兼具多种功能：按照广告主需求指定广告投放方案;对所覆盖的应用进行数据挖掘，实现基于机型、操作系统、用户特征等因素的媒体类属划分和市场细分;对广告进行智能投放、实时监测和数据反馈;进行移动应用审核、上线、广告计费、广告结算等。

　　移动广告平台往往十分注意APP的嫁接，具有联系各营销环节、整合多种移动营销手段和技术的牵线搭桥的特殊价值。APP的随身性、互动性、及时性、娱乐性、可定位、可跟踪的特征，能够为广告主的精准营销、个性化营销提供依据和支持;app能够整合各种移动营销要素和技术，能够为营销活动带来更大的便利和看点，从而提升营销传播活动影响力。

　　目前，移动应用广告平台市场发展迅速，自2010年底以来已有超过30家平台进入市场。比如，AdMob、安沃、多盟、亿动智道、有米、Vpon、AppMedia、微云、哇棒等。

　　产业链也进一步分化，目前已出现优化平台、位置广告平台等特殊环节。数据预测，到2014年，国内移动应用广告各平台营收规模总计将达到45.4亿元。