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来源：网络 发布日期: 2012年1月6日 11:16 |
2012年元旦已过，禁止电视剧中插广告的“限广令”正式执行。新年头一周内，不少观众反映“中插”是没了，而广告其实却没有走远，片头、片尾以及集间的广告依然生龙活虎。广告只是换了个马甲，以新的姿态来到了你我身旁。
“限广令”执行后，对于开年大戏各卫视也格外重视，譬如江苏卫视用《传奇之王》换下原本的开年戏《怪侠欧阳德》，更将该剧宣传为自家“零广告”的第一部作品。江苏卫视表示，全新的幸福剧场每周一到周五从19:30开始播出三集，周末播放两集，中间不但不插播广告，集与集之间也没有广告，让观众能够痛快淋漓地过足电视瘾。据记者观察，晚间黄金档天津卫视、东方卫视同步播出的《悬崖》、安徽卫视的《我的娜塔莎》、浙江卫视的《新亮剑》以及湖南卫视新增的金芒果剧场所播出的《你是我爱人》中的“中插”广告一干二净。对此，网友们也拍手称快，不少人调侃“厕所时间”没了。
取消“中插”立竿见影，但令不少观众烦恼的是，在电视机前坐了一个晚上，看到的广告总量其实并没有减少，片头片尾广告被抻长了不说，两集中间的广告也足够他们拖个地收拾下屋子了。搜狐副总裁刘春在微博上反映：“电视剧中插广告取消了，结果是，前插后插的时间跟电视剧一样长。这不，我在某台已连续看了20分钟广告。”网友总结了卫视应对取消“中插”的几大办法：预告片冠名，开辟“小剧场”；中插广告没了，宣传片上位；集间加新料，片尾遭“阉割”；字幕滚不停，抽奖还送礼。《新亮剑》播出过程中，荧屏上一度上下左右被多个图标包围，下方同时还有字幕滚动播出，扒拉开角标，观众才能看见主人公的真容貌。
“限广令”生效后，就电视剧是否能看得更爽，电视台与广告商如何掌握广告数量，不少业内人士也发表了看法。李星文表示，禁止中插广告的益处一目了然，“电视剧创作者不用担心作品被切得支离破碎，电视机前观众的观剧感受大大得到了改善。就是对电视台而言，禁止中插广告也没有像某些人担心的那样带来"致命打击"。以电视从业者和商家的精明头脑，下一步定会开发出既不违反管理律令又能赚得大把收入的新形式，其间的分寸如何掌握、是否侵害观众利益，则是电视人、商家和主管部门接下来要面对的课题。”
作者：崔娜
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