尼尔森：在线视频观看时间仅为传统电视的一半

　　21世纪的今天，视频文件在网上随处可见。那么它是如何与传统电视节目博弈呢?互联网媒体和市场调研公司Nielsen基于收视率估算，而在美国在线观看视频的人数为1.45亿左右，而观看传统电视节目的人数则有2.9亿。这样算来，互联网视频观看人数只有传统电视节目观看人数的一半而已。

　　然而，人们观看网络视频所消耗的时间仍然很少。根据Nielsen基于2011年数据报告，美国人每周消耗在传统电视节目观看时间约为32.78个小时;消耗在互联网的时间约为3.97个小时，其中每周用来观看在线视频的时间仅为27分钟。也就是说，人们消耗在互联网数十亿支视频上的观看时间仅为观看传统电视节目时间的1.4%。

　　由此看来，想要迎头赶上起居室里的传统电视节目，在线视频还有很长的路要走。而且，问题并不是如此简单。因为我们之前给出的各项数据都是基于所有人口和整个互联网的平均值，而当你需要深度探讨各大视频网站上的观看模式时，又是一番不一样的图景。

　　而在互联网上，独立访客最多和停留时间最长的网站也有很大的不同。独立访客最多的前5大视频网站分别是YouTube、Vevo、Yahoo、Facebook,和MSN。而停留时间最长的前5大视频网站分别是Netflix、 YouTube,、Tudou,、Hulu和 Megavideo。

　　访客停留时间最长的视频网站是Netflix，而且它把其他四个视频网站甩出几条街。平均每个访客在Netflix上每月消耗10小时观看电影，这比消耗在其他四个视频网站的时间多出3倍。我们可以看出，人们更愿意花费2小时观看电影，而非30分钟看一场电视秀或者花费3分钟观看一支视频片段。

　　基于以上给出的这些数据，我们可以比较每月人们花费在Netflix上的时间和观看传统电视节目的时间为10：130。虽然看起来二者差距还很大，但是却没有二者在平均值上的比较那般大。随着Netflix、Hulu和YouTube等大型视频网站迅速突起，将会逐渐缩小在线视频和传统电视节目之间的差距。

　　时间停留长度是用来衡量吸引观众注意力程度的最好方式。随着一些大型视频网站占用我们的时间越来越长，将会吸引到广告商和大型媒体公司的注意力。

　　随着人们在网络视频上消耗的时间越来越多，这些在线媒体也会有更多的机会和有线电视节目竞争。如今还处于发展的早期，一旦拐点到来，那么无论是在线视频还是传统电视节目都会发生重大改变。