2012中国将有更多电子商务网站离开

    摘要：在美国纳斯达克，来自中国的互联网巨头接连上市，腾讯、百度、阿里巴巴，市值接近500亿美元，网游，电子商务，微博等领域大放异彩。

　　在美国纳斯达克，来自中国的互联网巨头接连上市，腾讯、百度、阿里巴巴，市值接近500亿美元，网游，电子商务，微博等领域大放异彩。但是华丽的数值仍只是虚假的繁荣，在国内市场上，互联网产业正面对着巨大打击，烧不起钱的网络企业纷纷退出了互联网市场。

　　1月7日消息，品聚网创始人葛斌斌向媒体确认，盛大旗下电子商务网站品聚网即将关闭，关闭主要原因是融资不到位。这也意味着盛大尝试电商业务不到1年时间就遭遇重挫，值得注意的是，2011年年3月，葛斌斌曾对外披露盛大投资成立御网科技公司进入电子商务C2C领域推出品聚网与淘宝网直接竞争，计划一年内规模追上淘宝网，达到国内第二名的位置，三年后上市……再次回想当时夸下的海口，葛斌斌同志不知如何感想。

　　品聚网这么快关闭，虽说也在预料之外，却在情理之中。实际上品聚网上线之初就不被业界看好。中国电子商务营销网的电子商务专家黄相如表示，C2C市场已趋于饱和，且C2C在整个电子商务领域里比重持续下降，如果盛大投资C2C的话，机遇不是太好。黄相如指出：而且由于淘宝在C2C领域一家独大，易贝易趣和卓越亚马逊始终无法与之抗衡而纷纷转型、百度有啊也曾挣扎了两三年，最终也不得不放弃，此时盛大进入该领域将困难重重，虽然淘宝占据市场大部分份额，但淘宝仍存在缺点，如假货较多、信息量繁杂，表面上看起来是还有有机会，但是中国网络零售交易的相关法律还十分不健全，政府和市场的监管力量十分薄弱，使得中国网民对网络购物相当的冷静，特别是C2C的网购越来越没有任何竞争优势，甚至可以说C2C网购没有任何生存的有利条件。

　　2011年岁末，国内十大奢侈品网站之一的呼哈网被曝“欠薪内讧，90%员工已辞职”。媒体爆料，呼哈网商品下架人去楼空。电子商务专家黄相如认为，在奢侈品电商成熟度还不高的状态下，目前大量风投的进入，使得国内奢侈品电子商务已泡沫隐现。

　　众所周知，很多国际奢侈品，特别是欧洲品牌，他们自己对网络销售都很谨慎，更不可能授权给第三方网络平台。而网站上卖的这些商品不乏是趁国外降价清货时，从国外代购进来，网购平台没有获得授权证明和报关单。维权也很困难，由于国内没有专门的鉴定机构，而消费者验证产品真伪的主要方式就是拿到专卖店鉴定，但专卖店不是权威机构，面对各种版本的产品，也很容易出现误判。如果有消费者质疑产品的真伪，网站是很难提供有效的第三方证明的，易产生信任危机。

　　风险可想而知，其一，国外一线品牌是不可能给国内的电商授权的，没有授权也就意味着没有商标使用权，随时有被品牌商起诉或工商局调查的风险。其二，海关一旦发现有代购奢侈品的，除了要补交关税，可能还要处罚。另外，商务部多次声称采取措施让中国人在国内消费奢侈品，差价会逐步缩小，靠代购模式的电商平台生存空间将越来越小。所以在国内奢侈品网站不可能会有长远生存的空间。

　　网易在电商领域也是遭遇重挫。2011年12月26日，网易尚品发出公告，自2012年1月1日零点起，其L.163。com域名停止提供相应服务。知情人士透露：网易尚品的上线原本就是仓促之举。在过去一年中，网易尚品并没有投入足够的资源进行经营。网易尚品于2011年1月18日正式上线，是网易旗下高端购物商城。所售商品包括36个全球顶级品牌，包括手袋皮具、珠宝饰品、服装、手表、鞋品五大类商品。没想到一年不到，这家奢侈品网站却应声倒下。

　　2011年12月初，人人网、豆瓣等网站上一篇《北大水果配送网站小超之家倒闭了，我觉得遗言对创业者很有用》的帖子在网上火起来，仅人人网上的帖子就被分享7000多次。上百条的留言中有人表示了怀念，“你们不干了，我们晚上写论文想吃水果了怎么办？”也有人对创业者进行了点评，“再坚持一下就好了”。“小超之家”是一家专门提供水果配送的网站，从6月上线，到11月中旬谢幕，仅存在了5个月，网站负责人杨智超目前正在中国科学院攻读硕士学位。他表示：“由于5个合伙人要各奔前程，水果店就只能停业了，7月和8月暑假期间业务很少，我们真正运作的时间就3个月。”有同学调侃他“亲身经历了一个公司从建立到迅速消亡的过程”，杨智超认为说得没错，但是这种经历很有意义，这次是“尝试创业的最好机会，以后可能没有这么好的机会了”。

　　国内最大的网购搜索引擎一淘网发布的团购报告显示，截至2011年11月底，国内的团购网站中，超过35％的网站已经30天没有更新商品了，以去年8月份我国团购网站数量最多时达到5700家为标准，死亡的网站近2000家。此前，中国团购导航领团网发布的《全国团购网站普查数据公报》与此数据相当，截至去年11月份，已经有1813家团购网站退出这一市场。以长沙为例，长沙共有253家团购网站，单月成交额连续多月保持在1000万元以上。在百团厮杀中，共有49家团购网站倒闭，占比达19.4%。拉手网赴美首次公开募股(IPO)折戟，以高朋为首的诸多团购网站大举裁员，淘宝因提高门槛而被卖家围攻……团购网站死亡气息开始弥漫着这个曾经被国际资本极度青睐的行业。

　　中国竞拍行业领跑者闪拍网的倒闭，在2012年初电商界掀起了不大不小的涟漪。Swoopo和闪拍网的先后破产可能意味着竞拍网购模式在中外的全面终结。国内很多竞拍网站都有自己的机器人或是拖，能骗一个是一个，因为这本来就是个短期项目，钱总有烧光的一天，闪拍不改变原有的商业模式，闪拍网步Swoopo 的后尘，走向破产倒闭就不足为奇了！

　　此外，专注女性用品的有品网、做日用品零售的大货栈、做办公室零食的西米网以及销售化妆品的米粒商城等都在2011年遇到危机，结束了其年轻的生命。诸多网站的接连倒闭或许意味着电商倒闭潮的到来。

　　电商行业的寒冬已向下游传导。腾讯科技曾向某门户销售咨询2012年广告涨幅情况，对方透露今年涨幅只有10%到20%，远不及去年50%涨幅。导航网站广告价格甚至出现大幅回落，Hao123网站导航首当其冲。最新消息是，Hao123在2012年第一天便进行大幅度页面调整，调整主因是部分广告客户合同到期，此次调整中被下线的客户多达15家，新客户上线仅5 家。被下线客户包括百姓网、天涯社区、当当网、大众点评、窝窝团、乐淘网、赶集团购、嘀嗒团、24劵、美团网等，hao123首屏推荐位也从42个减少到 36个。

　　回溯到一年前，那个充满激情、电商概念“燥热”情境，电商领域热钱满天飞，投资人不投电商公司甚至被同行耻笑，认为不入行，1年后，有媒体已制作出电商企业死亡名单。很多电商被列入2012年危险电商名单：这其中包括服饰的麦考林、梦芭莎、乐淘、邦购；外贸电商的敦煌网、易唐网；化妆品电商的聚美、抢鲜网；3C的新蛋网、飞虎、五百城。团购网站也有不少上榜。

　　对于高速发展的电子商务产业来讲，泡沫的存在和公司的倒闭其实是再正常不过的事情了。最近的这波网站倒闭风潮，是对现有的互联网电子商务的商业模式提出的严肃拷问和生死考验。除了竞争和资金这两个表面因素之外，网站倒闭的背后还隐藏着更深层次的原因。以网络经济为代表的“新经济”不论被吹嘘得如何绚丽动人、前景光明，其终极目标还是追求最大利润，才能推动生产力的持续高速发展。而中国现在以淘宝、京东、凡客为首的的电子商务网站无一例外均是在大把大把的烧钱圈地领跑，传统企业进军电子商务,不管是在淘宝开设旗舰店或者推出独立的官方商城，无一例外的是以“底价销售”的模式，这明显与电子商务的盈利模式相悖。所以是互联网和电子商务的春天还远远没有降临，收获的日子看来还很远。这个产业经过数年来马不停蹄的发展，也真的到了应该抽点时间反思过去、规划未来了。

　　电子商务网站想要继续生产和发展，首先目光就要长远，不要仅把目光局限在烧钱上面，还要推出只属于自己的特色服务和产品，以增强在市场上的竞争力，更多的吸引消费者，提升购买力。

    作者：艾瑞网专家－黄相如