过度微博营销值得警惕

    摘要：就在微博在营销之道大放光彩之时，很多人没有意识到微博已经呈现了过度营销。

　　就在微博在营销之道大放光彩之时，很多人没有意识到微博已经呈现了过度营销。诚然，微博可以大大提高营销的方便程度，提高营销的效率。但是，久而久之微博就会工具化，而过度营销会让消费者对微博产生审美疲劳，甚至对其失去兴趣，从而产生恶劣的反作用。

　　对比来看，博客、微博，都被利用为营销的工具，但是微博似乎比博客更有优势：

　　1、博客侧重文字，并且是组织越严密、逻辑性越强及其它优势越明显的文字才越有阅读和传播价值。而微博降低了这种难度，扩大了传播信息的载体方式。文字不用那么多了，随意性更强了，传播的方式更立体了，不仅文字，图片、视频、插件都可以上。

　　2、传播方式。博客的文字传播力不够强，要网站推、读者转，才能持续传播。而微博呢？传播过程是几何式的、裂变式的，一传十十传百，可以在极短的时间内传播几万人甚至几百万人，是博客无法望其项背的。

　　3、粉丝。微博的受众更多，我们不一定有耐心去读某人的长篇大论，但是我们一定有兴趣听听某人的闲言碎语。微博粉丝的忠诚度更高，这也意味着，如果进行营销传播的话，微博传播的精准度会更高。

　　正因为微博与之前博客等工具相比有如此多优势，所以商家们才会争先耕耘这块新地。微博营销带来了两个问题：一是僵尸粉，二是微博营销过度化趋势。这两个问题都不利于微博将来的发展。

　　粉丝被交易买卖，说明大家意识到微博营销的价值，而过度的利用微博营销，则开始掏空微博的价值。

　　1、作为商家，当你知道你所利用进行营销传播的某微博的粉丝是僵尸粉，你还会继续掏钱吗？

　　2、作为粉丝，当你打开微博看到的是都是营销的东西，你还有兴趣粉你的偶像或朋友吗？

　　3、对工具的过度滥用，为工具制造的都是双刃剑效应。

　　所以，利用微博进行营销，一定要注意张弛有度，要有节制地进行推广和传播，切不可急功近利，因小失大，为了急于推广产品反而失去了重要的粉丝群，被双刃剑所伤。

     作者：艾瑞网专家－宏毅