后iPad时代 数字出版如何跟上时代步伐

　　近日，数字出版行业的未来形态遭遇了新的危险：手机阅读持续增长，曾经风光无限的电子阅读器陷入降价漩涡，而以iPad为代表的平板电脑异军突起，迫使电子阅读进一步脱离纸质书时代形成的旧“趣味”。未来的电子阅读将建立在一块规模无限大、动作无限多的“画布”上。

　　翻页不再是规定动作

　　“可能再也没有翻页的概念了。”iPad畅销后，美国一位从事电子书布局设计的软件工程师克莱格·莫德说。也许手机和电子阅读器还在很大程度上保留了类似于纸质印刷品的“内容流”，他说，iPad时代的书，“没必要再1誜1地沿用纸质书的物理样式来设计，这太浪费平板电脑的潜能了”。

　　按照莫德的想法，一种简洁实用的可能是：当你在iPad上读一部小说时，将通过触摸显示屏，在横向上选择章节目录，在纵向上访问该章节的内容。两个方向的延伸都是“无尽”的。

　　“无尽”的画布是否会催生大量“无尽”的作品?至少有一点可以肯定：耶鲁大学专业出版课程学术指导罗伯特·E·拜恩斯奇说：“你的书体量越大，就越适合电子出版的内容。大体量的纸质书从价格到运输，以及寻找容身之所，都会成为你购买它的麻烦，电子书则没有这个问题。”

　　数字化为书本“增值”

　　“没有什么比设计电子书的阅读体验更让人兴奋的事了。”盛大文学副总裁柳强在接受记者采访时说。柳强告诉记者，盛大文学的运营平台云中书城在产品体验方面做了大量探索，针对手机、电子阅读器、平板电脑等阅读终端，“云中书城”试图推出更多贴近用户需求的改善方案。

　　比如，如何在平板电脑的“画布”上实现最佳效果的图文混排，如何兼容支持不同格式的文件，如何更流畅和得体地实现视频、声音、多媒体与文字内容的交互，以提升用户的阅读体验。

　　“最重要的是通过数字化的手段为一本书增值。”柳强说，一本书的纸质版和电子版之间的差异可能大到“不是换个形式，而是相当于另外一本书”。想象一下，当你在平板电脑上阅读一部小说时，可以在附录中看到作者访谈视频、专家解读、动态最新评论等。

　　“打败纸质书的不是电子阅读器，不是手机，也不是平板电脑，而是人性本身。”柳强坚信，渴望更舒适和便捷的阅读体验是所有人的本能。移动互联网的出现重新定义了人们使用互联网的黄金时间，醒来后、睡觉前、地铁上、堵车路上……一个个碎片时间成为阅读的高峰期。

　　这是一个重新定义读者与内容交互形式的机会，同样也是一个由读者来控制内容的绝好机会。人们会看到崭新的叙事形式在电子“画布”上兴起。

　　为“碎片阅读”订内容

　　在传统出版界，iPad投下的冲击波还没有充分抵达，但一些人已感觉到它的广泛应用将会对内容细分提出更高的需求。

　　中国大百科全书出版社技术总监王勤对记者说，目前很多传统出版社的“数字化”工程仅仅停留在把原有的纸质出版物“照搬”到电子阅读平台上。这种“录入扫描”的工作固然建立了充足的内容资源，却还是一种“被动应答”，没有放下身段来为读者零距离服务。

　　“没有点击，再多的知识也是死知识，更别谈找到好的盈利模式”。

　　王勤说，当前的数字出版尚未深入研究人们是在什么时间、什么地点、什么环境下出于什么动机和目的，用什么终端读什么内容，而仍在开足马力，自娱自乐地按传统的编、印、发模式，一成不变地生产着少人问津的“原装罐头”。这些“罐头”是放到过期也没有多少读者来“撬开”它的艰涩外壳的。

　　“同一个人，醒来时的阅读和睡前的阅读需求是不一样的;同一个穿越题材，15岁-20岁的人和20岁-25岁的人的兴奋点也是不尽相同的。”王勤说，为每一种“碎片阅读”订制独有的内容，才能“黏”住读者，如果能实现智能推送，就更加无往而不胜。

　　“其实，在技术上，我们早就可以定位你所在的位置，为你实时推送周围环境的相关百科知识，并且提供延伸阅读和实用信息链接。”王勤说，由于数字版权的价格原因，中国大百科全书至今没有成功授权给任何一家电子书出版商。

　　而国外电子书行业中，发展最快、“闷声大发财”最多的恰恰是在线电子词典、百科全书类的电子工具书，而这类工具书在科学、医学等专业图书领域已经实现了95%的数字出版。