上海传媒蓝皮书：传媒向全媒体演进态势明朗化

　　昨日，上海社科院新闻研究所9日发布的《2012上海传媒发展报告》显示，随着新媒体爆发性发展，传媒向全媒体演进态势越发明朗化，全面融合的发展特征和趋势显著，在体制创新、产业增长、技术应用等方面均取得了重大发展突破。

　　该报告显示，2011年媒体数量持续扩张，新媒体形态层出不穷。网络化、智能化、移动化、数字化、人性化推动媒体创新，互联网和手机成为重要平台，网络视听产业迅速发展壮大，以网络和移动媒体为代表的新媒体形态大有取代传统媒体的趋势。

　　该报告主编焦雨虹副教授介绍了“全媒体”理论与上海城市创新发展间的联系。她表示，自2007年“全媒体”概念在中国新闻传播领域开始使用以来，许多报业集团首先组建了“全媒体新闻中心”，尝试从传统报业到“全媒体”运作。随着全媒体理念逐渐从传统媒体向网络、手机等新兴媒体辐射拓展，“全媒体”概念在业界被广泛使用。

　　这也意味着，新的传播时代已经到来，它通过全时空、全方位、多媒体、多渠道的方式整合传媒资源，融合新老媒体，突破传统的“内容为王”、“渠道为王”的模式，向“用户为王”转变和过渡。

　　同时，该报告也显示出网络媒体，无论是在内容发布、舆论监督和广告经营上，正在逐渐确立其作为重要媒体的地位。在新型媒体的多方位冲击下，传统的广播、电视、出版、报纸等产业逐渐走向衰弱，有些甚至已经危及其生存。

　　焦雨虹并称，尽管全媒体目前已成主流话语，但纵观国际国内传媒融合发展的历史、现状和未来，传统媒体和新媒体的发展前景将是共生共存的媒介生态与现实。