SEO站内优化和外部链接建设

    摘要：通过很长一段时间的发展，SEO已经成为网络营销中不可缺少的一部分。SEO不但担当着网络营销的加速器，同时还对提高网站知名度提供了强大的推动力。

　　通过很长一段时间的发展，SEO已经成为网络营销中不可缺少的一部分。SEO不但担当着网络营销的加速器，同时还对提高网站知名度提供了强大的推动力。业内人士对SEO的研究也一直在继续，通过不果断的学习和总结，得出了以下两个比较重要的观点：

　　（1）SEO是网络营销里性价比较高的方式之一。

　　（2）SEO不是网络营销最重要的方式。

　　对于网站来说，长期稳定的有用户访问，而且还能够留住用户回头，这些是用户成熟稳定的一些标志，所以如果网站能够长期稳定地从搜索引擎吸引用户访问，那么稳定流量就不成问题了。

　　于是我们继续去探讨SEO这个问题，SEO，是搜索引擎优化的英文名称缩写，按照工作施展的平台来说，它主要分为两部分：站内优化（网站内）与站外优化（网站外）。站内优化与站外优化在效果上，没有泾渭分明的分工，但还是有一些偏重：站内优化偏向于帮助网站突出关键字，以及帮助网站被搜索引擎更快更准更完全地抓取到；而站外优化主要是提高网站的权重，通过站外优化让搜索引擎认为这个网站更有价值，更值得推荐，有优先排名权。

　　在搜索引擎优化的时候，站内优化是做生产，站外优化是搞销售，销售与生产，应该来说都是非常重要的，都是必不可少的环节，只是在实际的项目执行过程中，许多项目经理在这块并没有做到一碗水端平，主要原因有以下3点：

　　（1）有些网站自身权重较高，比如京东、新浪，所以这些网站在做SEO时就不是特担心权重低，没有排名优先权的问题，这就像苹果生产出来的商品永远不愁销售一样，所以京东现在就基本上不怎么去外部链接建设工作了。

　　（2）有些SEO主管或者SEO外包公司，在执行SEO的过程中，受资源或者能力的限制，比较容易操作某一块，却难操作另外一块，比如说有些网站站内不能改，或者没有外部链接建设的费用。

　　（3）在SEO项目中，站内优化与站外优化，都有许多的事情要做，非常繁琐，所以如果一个SEO项目比较容易达成目标，或者公司对SEO项目不大重视时，那么有可能就舍弃掉一些不重要或者复杂的事情，在此刑天认为mbaobao就属于舍弃掉在站内优化的长期工作，只是把精力放在外部链接方面这一种。

　　原因有多种，结局就是站内优化与站外优化，并不是同时做到位了，刑天的观点是，如果一个企业完全认同SEO，完全支持SEO的话，站内优化与外部链接应该同时做，只做一方面，效果肯定是不完整的。

　　首先如果在SEO项目中，如果只做外部链接建设，不做站内优化，这种优化可以说是不彻底的，是治标不治本的，是无奈之举。网站硬实力看SEO以及内容等等，而SEO硬实力是站内不是站外。站内优化有以下的事情与功效：

　　（1）做关键字研究和布署，了解能够给网站带来目标用户的核心关键字是哪些，用户搜索这些关键字应该访问到哪个目标页比较合适，关键字有冷有热，有直接转换也有间接转换的，那么应该如何根据网站当前能力，合理制定目标和实施次序，一步步达成目标？

　　（2）站内结构优化，好的网站结构就像是一个设计合理的商场柜台，有高流量柜台也有低流量柜台，但绝对没有死角，网页如同商品，在优秀站内结构中，重要页面会像热销商品一样被摆放在最醒目的位置，普通网页也有普通位置放，任何网页都会有链接指向它，虽然不多，但足以让搜索引擎找到它。

　　（3）关键字突出，关键字突出是通过优化网页模板的细节代码来实现的，特别对于那些应用得比较多的网页模板，其HTML代码要被细细打磨，突出重点，去除冗余，这个需要SEO懂得HTML代码和一定的编程原理。

　　（4）文字优化，文字由编辑人员创建，文字优化，更多时候是对编辑进行优化，优化他们的理念，与工作流程，让他们创建的每一篇文章都有SEO意识，关键字突出。

　　网站站内的工作，站外链接基本上都可以对它进行延伸，比如说，站内文章做得好，关键字突出的话，如果这时候外部链接做得快，那么好的文章就容易更快地被搜索引擎找到收录；如果站内结构优化做得不好，导致网站一些重要网页没法被突出，那么站外链接可以很快地去弥补这个不足，另外外部链接建设工作也可以用来去突出某个页面的关键字，提高关键字排名。

　　通过以上的总结，SEO技术之中，比起数量还是要注重质量，同时在关键字选取和结构优化方面要十分下功夫，做到有的放矢的精准SOE，才能在被搜索引擎所青睐，脱颖而出。

　　作者：艾瑞网专家－陈超