福布斯:社交媒体写手强于主流杂志报纸的地方

    摘要：2012年1月4日，来自美国知名杂志《福布斯》网站的报道，在网络媒体之中，社交媒体写手那充满特色的网络策略充满了个性。

　　2012年1月4日，来自美国知名杂志《福布斯》网站的报道，在网络媒体之中，社交媒体写手那充满特色的网络策略充满了个性。而在于传统媒体相比，特别是主流媒体和报纸，社交媒体写手甚至很多地方超过了他们。那么，究竟是什么地方强于这些主流媒体呢？

　　下面总结的四点能很好得说明社交媒体写手的高明之处(以下所有的数据来自于2011年12月)。

　　1.社交媒体写手的地位高过很多主流杂志和报纸。

　　社交媒体写手和口碑很好的在线杂志和主流报纸网站的差别，有时候是显而易见的。

　　根据美国PeekYou数据分析公司的统计，主流政治和知识杂志《沙龙》(Salon)的社交推力为242。(社交推力是用来衡量你在网上人脉关系的一种方法，它将统计你在不同网站上所有联系你的人和你联系的人。)

　　而十大社交媒体，他们的社交推力总计为22797。

　　他们的平均社交推力为2280。《沙龙》的社交推力基本上只是十大社交网络作家的十分之一。

　　知名营销和广告杂志《广告时代》(Ad Age)的社交推力为689。著名的社交媒体作家克里斯-布洛甘(Chris Brogan)的社交推力是《广告时代》的四倍，而十大社交媒体的平均社交推力也是它的三倍之多。

　　《洛杉矶时报》的社交推力为726，是社交媒体平均数的三分之一。

　　社交媒体的当家人明确地表示，他们的网络比很多主流媒体更加高效。

　　2.社交媒体作家比手机媒体等其它媒体上的作家更具有影响力。

　　手机作家之间的联系很少——这一点与社交网络差异很大。

　　十大手机作家社交推力的总数为278。他们的平均社交推力仅为28，只比社交媒体平均推力的八分之一多一点。社交推力可以衡量一位写手网络活动的宽度和质量，因此这些数据可以反映出手机写手影响力的薄弱。

　　3.社交媒体写手具有更广泛、更优质的网络。

　　那些通过Twitter来到政治网站《政客》(Politico)的人平均关注者是820。这就意味着，他们每个人平均拥有820个有效的网络关系。十大手机媒体写手的平均关注者是3172人，远远高于《政客》的写手。

　　十大社交媒体写手的平均关注者是6911人。《洛杉矶时报》在Twitter上的平均关注者是2004人。《华盛顿邮报》(the Washington Post)的关注者仅有829人。

　　4.社交媒体写手将更多的精力放在网络和所撰写的文章上。

　　笔者从数据分析上得到的这一观点就是，社交媒体写手比其它媒体作家在网络和文章上投入更多的精力。知名社交媒体作家，比如克里斯-布洛甘每天都会写文章，但这并不是他发展社交推力的决定性因素。杂志网站媒体登出6篇，10篇或者更多的文章。但是他们在网络上并不如此。他们也许在想：我们做得还可以，我们有影响力，我们为什么还需要网络呢？网络是否比读者更重要还需拭目以待。对于我们其他的人来说，这告诉我们网络里的东西和它的产品一样多。

　　纵观以上分析，社交媒体借助了互联网这个得天独厚

　　的条件，一方面利用了网络的高效性和便利性，一方面充分发挥了写手的个人风格，让社交媒体的文章充满了强大的竞争力和可看性。