近日，北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚教授主写的《创意传播管理》，已经由机械工业出版社出版，来自营销传播领域的五十多位专家学者以及图书出版方、渠道方、媒体记者等100多人共同见证了这一新书的首发过程。 新书首发式上，陈刚教授向与会的嘉宾和媒体介绍了新书内容以及理论形成、成书过程等各方面的情况。陈刚介绍，虽然在互联网的核心技术研发和整体模式创新方面，中国目前尚处于追随的阶段，但在数字营销传播领域，中国对各种相关工具、形式和技术的探索是最丰富的，形式是最多样的，思考是处于前沿的。 在这个领域，中国并不落后于任何国家和地区。创意传播管理正是在作者多年的对互联网的体会、洞察和研究的基础上、在和行业同仁的交流和探讨中概括和提炼出的一套全新的理论框架和模式。涉及广告主企业、营销传播服务公司等多个层面的变化。 《创意传播管理》一书提出，互联网构筑了新型的数字生活空间。在数字生活空间中，传统营销传播环境中的企业和消费者的关系转变为生活服务者和生活者的关系。这种变化导致了营销传播模式的革命，进入创意传播管理时代。 《创意传播管理》强调，企业必须进行管理创新，设立专门的传播管理部门，对传播进行管理，在此基础上开展创意传播。创意传播的核心要素是沟通元。依托沟通元，运用多种形式，触发数字生活空间的生活者，不断分享和协同创意，共同不断创造有关企业产品和品牌的积极的有影响力的内容。 整合营销传播理论创始人、美国西北大学舒尔茨教授对陈刚教授主持的创意传播管理研究一直给予大力支持并高度评价，他认为：“从整合营销传播到创意传播管理，是一种极具中国特色的创新发展。对日渐明显清晰的数字时代而言，这是一种颠覆性的、独特并且行之有效的营销传播理念。 强调，在营销传播领域，中国的经验和思考正开始向美国回流，他在本书的序言中写道：“对我来说最有趣的事情在于，现在我们已经形成了一个有关营销传播理念的完整的轮回。整合营销传播理念最初萌生于美国，随后传播到中国并被中国的同行们所接受。 如今，创意传播管理被我们的中国同行所提出，并又被介绍回到美国与我们分享，应用美国互联网技术的中国学者，为我们创造出了全新的营销传播发展、规划与执行理念的框架，而我相信它将能有效地适用于世界上绝大部分的市场发展。” 与会专家学者及媒介代表高度肯定了《创意传播管理》一书的学术和行业价值。认为此书作为营销传播研究成果，无论对学术研究还是行业发展都具有指导意义。数字营销传播是现在和未来一段时间内营销传播的主流和趋势。 该领域的迅速发展迫切需要一种全新的系统理论模式的指导，创意传播管理正是对适应数字时代的新型营销传播理论的探索，将对未来的行业发展产生重要的作用。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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