中国2012年新媒体产业十大趋势

　　新媒体基于内容丰富、传播模式广、见效快的优势，极大的冲击了传统媒体的地位，使得更多的传统媒体纷纷转型，以顺应时代发展科学技术飞速进步的直接受益者。而在过去2011年一年里，微博新宠儿几乎改变了人们日常的网络生活、视频网站版权规范化、中概股遭遇滑铁卢等都带给我们很多思考。

　　其中一些新的发展和变化都出乎人们的意料。在2012年里，可以预见新媒体的哪些发展趋势呢?新传媒网将为您从以下几个方面进行分析。

　　一、 文化大发展新媒体迎来最佳时期

　　2011年，六中全会明确提出“文化强国”的长远战略。将从完善市场准入制度，消除壁垒;产业并购重组，文化企业上市;加大政府投入，落实优惠政策;加快完善版权法律政府体系，提高版权执法监管能力;鼓励新兴业态、发展创业文化;打造精品文化品牌，积极进军国际市场几个方面大力扶持文化产业。毫无疑问，这些有力政策将成为新媒体产业千载难逢的发展机遇。

　　二、十大新闻网站上市已进倒计时

　　其实早在2009年，国务院就已经通过文化产业振兴规划。规划指出，要降低准入门槛，吸收更多的社会资本和外资进入政策所允许的文化产业领域。

　　2012年新华网，人民网计划在上海交易所IPO。此外千龙网、北方网、东方网、大众网、浙江在线、华声在线、四川在线等十大新闻网站将陆续要登陆A股。通过资本市场的资源优化配置，巩固主流媒体在网络环境中的舆论引导能力，已经成为当前媒体的发展趋势。

　　三、视频网站期待破局

　　目前，网络视频用户接近4亿，网络视频产业日渐成熟，行业竞争逐渐白热化。但经营方式相对单一，都胶着在影视剧版权资源的争夺上，因此成本居高不下。为解决发展困境，也有自主投资拍摄制片、加强社交网络建设等等种种尝试。在此基础上如何找到适合本身发展道路，实现差异化。将是2012年各大视频网站急需解决的问题。

　　微电影是视频行业出现的新兴产物，它的制作成本相对低廉，门槛较低。主要以网络为载体进行传播，范围广见效快，很快就成为了商业推广的青睐对象。一部成功的微电影不但要求娱乐性强，而且要和观众有良好的互动。2012年，由中国微博大会组委会和新传媒网联合主办的“第二届微电影大赛”，将为观众评选出最优秀的微电影，非常值得关注。

　　四、移动互联网热潮爆发

　　基于国内3G市场的开放，一直制约发展的宽带速度问题得到解决，移动互联网将迎来一个新的发展高峰期。相对于桌面互联网，移动互联网拥有更为庞大的用户基数。如此巨大的市场，为手机厂商、内容供应商、无线运营商提供发展机遇的同时，该怎样规范市场，优化整合产业链，从而实现健康高速的发展，将是2012年移动互联网的重大课题。

　　五、微博发展速度趋于平稳

　　微博无疑是2011年最耀眼的明星。从民众通过微博围观公关事件，到企业通过微博开展营销，作用日益凸显。微博作为目前能够最快和最有效增加用户粘度的新媒体，帮助网站自身最大化实现了附加属性和商业价值，微博运营商正在逐步推出增值服务与广告产品，以期望建立成功的微博商业模式 。

　　11年底北京市人民政府新闻办公室、北京市公安局、北京市通信管理局、北京市互联网信息办公室制定了《北京市微博客发展管理若干规定》，希望以此规范微博的发展。由此看来，2012微博发展速度将趋于平稳。

　　六、物联网建设脚步加快

　　物联网“十二五”规划编制工作已经基本完成，并有望近期发布。规划将从产业、财税等多方面，提升物联网产业发展水平。物联网被称为是继计算机、互联网后，世界信息产业的第三次浪潮。据估算，物联网的投入是互联网的10倍，而产值可能比互联网大30倍，将会成为下一个万亿元级的市场。

　　物联网作为信息技术创新最为活跃的领域之一，是新兴产业快速成长的一块土壤，也是一个极具前景的市场。物联网“十二五”规划的推出，必将在2012年极大推动物联网的发展。目前物联网主要应用于交通、物流、电力等行业，但如何在电商领域推广应用，实现消费领域的需求，还有待挖掘。

　　七、知识产权考验新媒体

　　经过数年来各方面的不懈努力，通过打击盗版侵权，加强对网购及电视购物等方面的管理，网络知识产权环境已经得到了明显改善。经国家知识产权局局长田力普5日在全国知识产权局局长会议上表示，2012年我国将着力推动产业与企业知识产权工作，培育知识产权优势企业。

　　我国民间的版权意识也正在觉醒。影视、作家、微博名人正在以倡议和诉讼等方式，积极主动地抗议和拒绝对自己版权的侵害。新媒体企业的意识也得到了进一步提升，日前某网站针对微博版权被侵害的情况，联合相关的版权专家、学者、律师以及相关行业主管部门共同发布了《微博版权保护倡议书》旨在推广微博版权保护意识，推进微博版权保护实践。

　　八、新媒体艺术发展手段多样化

　　2011年，大量的传统艺术家、新媒体艺术家在网上开办了个人展览。以网页浏览器作为载体，展示了传统艺术和运用科技、数字化生产的艺术作品。这样的展览得到了越来越多圈内外人士的关注。大量新媒体的运用不但有利于低成本的展览，而广泛快速的传播性也得到了大品牌的关注。可以预见，在未来的几年内，将有更多的艺术作品通过新媒体进行展览，更多运用数字手段的艺术作品也将进入大众视线。

　　九、社会化媒体促进政务服务创新

　　网络的普及和数字技术的进步，使得新媒体的社会化过程加剧。国家领导人通过网媒与网民在线交流，带动了网民通过新媒体与政府、官员互动的热情，从参政议政方面发挥了新媒体的作用;网络舆论引导和舆情监测方面，新闻网站和相关媒体也进行了大胆探索和积极实践，取得了一定成效;在关注民生问题和弱势群体方面，新媒体是当之无愧的巨人，快速的传播及良好的引导，为社会安定和发展建设做出了巨大贡献。

　　十、三网融合取得实质进展

　　早在2009年“两会”时，三网融合就首次写进了政府工作报告。对于三网融合将怎样改变普通用户的生活，工信部副部长杨学山曾表示，在实现三网融合后，百姓家就不需要电视有条线、电话有条线，一种线路所有服务都可以得到。

　　除了可以节约资源，三网融合还实现了数据、声音、图像这三种业务用一个网络、一种平台进行服务，为业务创新提供了空间，为产业发展带来新的经济增长点。这对新媒体发展的推动作用不言而喻。三网融合将为已经具备这种融合形态的新媒体提供广阔的发展机遇，推动新媒体业的有线、无线和互联网视频业务的整合，引进新的商业模式。

　　2011年三网融合取得了实质性进展，第二批试点城市已经开始部署。可以确定，在未来三到五年内，三网融合将是我国未来通信行业工作的重中之重。