2012中国电视剧：“限广令”成效待观察

　　尽管市场化程度在某些方面超过了电影，但中国电视剧很大程度上还是受到了政策的制约。如果拿中国股市来类比，那么电视剧市场可以说也属于“政策市”。2012年，面对广电总局出台的多项新政策，中国电视剧市场将会发生什么样的变化，这些都是非常值得关注的。

　　“限广令”成效待观察

　　曾几何时，对于电视剧中泛滥的插播广告，网友们开始无奈地调侃：“请不要在广告里插播电视剧。”也正是看到了这种现象的负面影响，广电总局在去年底下发了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定从2012年起，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

　　据估计，各电视台将因此减少200亿元的收入。这一点各地方卫视感受到的阵痛会更大。因为比起央视，各地方卫视对电视剧插播广告的依赖度相对较高。应该说，有关部门的出发点是好的，不过最终还是要看具体的执行情况如何。

　　在政策出台后，已经有观众担心今后的电视剧里植入式广告可能会变本加厉。事实上，广告本身并不是洪水猛兽，美国电视剧里一样要插播广告，但美国观众的抱怨并没有我们这样强烈。究其根本，无非是他们的管理更完善罢了。要真正解决广告破坏观众收视体验的问题，还得从加强监管上下功夫。

　　“限娱令”助力电视剧

　　去年底的“限娱令”客观上对电视剧市场起到了“助推器”的作用。应该说，现在各家电视台对电视剧的重视程度有增无减，而随着制作成本水涨船高，像湖南卫视、东方卫视等有实力的机构都选择了“量身定做”的自制剧来更好地赢得观众。伴随着娱乐节目数量的减少，相应地，电视剧将得到更大的发展空间。而为了赢得观众，各电视台之间的差异化竞争将会更加明显。

　　在“限娱令”的刺激下，电视剧对于各电视台的重要性也将会更加凸显出来。今后像新《三国》、新《红楼梦》这样投资向电影看齐的“大片”会越来越多。尽管许多情况下高投入不等于高质量，但中国电视剧的平均艺术水准无疑会受益于此而得到提升。

　　家庭伦理剧 有望迎来“第二春”

　　以《步步惊心》、《武则天秘史》等剧为代表，去年的荧屏充斥着后宫佳丽们的明争暗斗，同时大家也熟悉了这样的情节模式：生活在现代的女主角因为一个无法用科学解释的原因，“穿越”到过去(多半是清代)的深宫大院内，然后“毫发无损”地谈一场恋爱。这样的现象已经引起广电总局的注意，要求各卫视加以限制。由此，在可预见的未来，穿越剧、宫廷戏的发展会放慢脚步，而其他的一些类型将会取代它们成为新的亮点。

　　比如现在各大卫视的开年大戏名单上，我们看到的主要是年代戏、军旅剧与现代剧。比如浙江卫视的《新亮剑》、湖南卫视的《你是我爱人》等。英国作家埃利斯曾说“电视是一个国家和民族的私生活”，这句话对于我们的电视剧也一样适用。一部作品越是观照现实、贴近时代，它使观众产生共鸣的可能性也就越大。

　　从早年的《渴望》、《过把瘾》，到现在的《裸婚时代》、《双城生活》，一批既表现现实困境又提供心灵慰藉的家庭伦理剧得到了观众的热烈回应，证明了此类题材在创作上是“大有可为”的。

　　另据去年年底出台的《省级卫视电视剧播出管理意见》，今年现代题材作品在播出上要达到40%以上的比例，可见现代剧始终是管理层扶持的重点。由于电视剧是一种特殊的文化产品，如果综合考虑创作、市场与监管几方面的因素，家庭伦理剧在今年有可能迎来“第二春”。

　　首先，回顾一下过去几年中受到关注和热播的电视剧，不难发现，真正能产生话题性的现代题材作品，大部分都是家庭伦理剧，比如《蜗居》、《当幸福来敲门》、《裸婚时代》等。还有一点值得注意的是，伴随着“80后”这代人越来越进入社会的主流，他们的婚姻、他们的情感，也会在一个相当长时期内受到创作者的关注。

　　因此笔者在这里大胆预测，2012年比较有影响的电视剧作品，很可能还是与“80后”的婚姻情感生活有关的。

　　翻拍非灵丹妙药 创作更需接地气

　　在近两年的电视剧市场，一种现象引起了大家的注意，那就是无处不在的翻拍剧。从金庸剧、琼瑶剧、红色经典、四大名著再到港剧等，几乎稍有价值的翻拍资源都被开发殆尽。但真正得到认可的作品并不多，更不要说能超越原版了。

　　可即便骂声一片，制作单位仍然是“我心永恒”，执着于这条翻拍之路。我想一个重要的原因就是目前市场上缺乏真正好的“原创故事”，这一点和电影业的问题相似。尽管从制片方到导演对于电视剧的剧本创作似乎比原来要更重视，但原创的难度之大所有人都心知肚明。为了降低投资风险，大家不约而同地把经典老剧当成了救命稻草。因为它们经过多年口碑沉淀，有优秀的剧本和广泛的观众基础，有炒作噱头，翻拍起来事半功倍。

　　但翻拍绝非是包治百病的灵丹妙药。耗费了大量的人力、物力和财力，多数翻拍剧却没有收到很好的市场效益。其实比起电影，电视剧更讲究“当代性”，观众的内心还是希望我们的编剧、导演们能够多奉献出一些原创的好剧来。这方面在电影上有一个很好的例子，比如《失恋33天》，制作加宣传费用仅1500万元，却赢得了高达3.5亿元的票房，成为电影市场上货真价实的黑马。

　　其中一个很重要的原因，就是片中的故事和人物都十分“接地气”。这值得电视剧创作界借鉴。许多制片人、编导总是对此不屑一顾，因为在他们眼中电视剧要讲娱乐性就不能离现实太近。但娱乐并不意味着胡编乱造或者童话故事，这一点从韩剧、美剧中都能找到很多例证。

　　新模式、新技术带来新机遇

　　继湖南卫视以《被遗弃的秘密》试验“周播剧”这种新的播出模式以来，上海东方卫视也迅速跟进，选择了具有很好收视基础的相亲类节目《百里挑一》为素材。这种敢于创新的精神是值得肯定的，但这样的改变其实是一个系统工程，绝非简单地把过去一天两集甚至多集连播改成一周一集。

　　以素有“周播”悠久传统的美剧为例，其单集剧在情节上能做到“独立自主”，但同时又会与下一集间保持必要的连续性。国产“周播剧”要想成功，恐怕在节奏处理、情节点设置上都要好好借鉴美剧的经验。且不说习惯了一天连续收看两三集剧的观众能否适应，单就创作来说，以周为单位播出实际上对于编导会是极大的考验。

　　还有一件新鲜事，央视自春节起将正式开播3D频道，在有关播出内容的表述中，我们看到影视剧赫然在列。以往电视剧界对新技术一向不太“感冒”。那么在3D频道推出这样的“利好”下，会不会对今后的电视剧创作产生某种程度的影响，这也是值得关注的一个话题所在。

　　总的来说，2012年对中国电视剧而言将是一个关键的时间节点，但综合来看仍然是机遇大于挑战。其实，真正能成就电视剧的是有时代感、能够打动人心的作品。

　　在相关部门推出多项新政意图规范电视剧市场的背景下，我们也真诚地希望电视剧创作者能够放弃过于急功近利的短视行为，用更多的精力去打磨出优秀的作品，让荧屏上多一些惊喜，让我们的电视观众多一份期待。