广告商必须了解2012年的视频业趋势

　　关于数字媒体的未来规划，首先要谈谈在线视频。网络时代，伴随着数字视频广告业的出现，长视频、网络电视等新设备承载的电视内容也趋于多样化，移动电视消费如雨后春笋，发展势头迅猛。根据市场调研机构eMarketer的数据，2012年，美国在线视频广告支出将增加40%，超过31亿美元。

　　那么，在线视频的发展趋势究竟如何?以下是我对Spencer Scott(斯宾塞•斯科特，OneScreen公司的首席营收官)的访谈实录：

　　HT代表 Hollis Thomases，SS代表 Spencer Scott。

　　HT：Spencer，先简要介绍下OneScreen。

　　SS：OneScreen 是一个技术平台，重点解决跨平台、跨设备视频整合的复杂性问题。过去这类问题主要通过运用多个供应商来解决，现在，OneScreen可以直接为内容提供者、广告商、内容发行商等提供可行的方案。这三个利益相关者都面临不同的挑战：

　　对于内容提供者(那些生产视频内容的用户或商家)，我们帮助他们管理权限、管理广告销售，发布并允许其内容整合，以获取更多受众的支持。

　　对于广告商，我们通过网络和出版物帮助他们赢得更多的受众源，节省多余的广告投放资源。内容发行商(网站和出版商)通过我们的帮助，可以轻松地实现视频内容货币化。总的来说，我们创建了一个真正的视频内容市场。

　　HT：那么，广告商怎么看待在线视频?

　　SS：目前，广告商不断地面临挑战，一方面，广告构成越来越动态化;另一方面，品牌的塑造不应该紧紧为了获得用户印象，而且应该有一些更加实质性的内容，比如实现跨平台购买、广泛搜罗各方意见以及做好财务运算等;最后，品牌商可能有这样的需求，用60秒到3分钟的长视频与用户分享他们的成长故事，那么广告商必须有能力提供他们想要的这些视频。

　　HT：你觉得短视频与长视频各自有哪些趋势?

　　SS：照目前情况来看，品牌商并不知道推广自己成长故事的视频应该播放多长时间，因为广告商常将视频播放时间限制为15到30秒，并且品牌商也没有足够的资金投放更多的广告。因此现在是品牌商增长知识的时刻了，录制视频内容的时间可以通过不同的视频方式不断地测试，以寻找合适的播放时间。

　　2011年，OneScreen为《The office》影片(美国的一部喜剧影片，记录了一群办公室白领的日常生活)做了视频测试，我们之前预计20秒播放长视频的效果更好，事实证明，90秒更合适。此外，品牌商应该思考更多的途径，以扩展品牌知识，这样才有助于用户了解品牌，参与到品牌互动当中。

　　HT：广告商还关注些什么呢?

　　SS ： 有一些广告商还可能关注以下问题：

　　1. 供求问题。广告投放需求率仍然高于相关广告的可投放率。

　　2. 可见性，透明度和发布问题。广告商想知道广告是如何播放，怎么播放和什么时候播放的。

　　3. 新技术的采用。现在的新技术包括哪些?如何利用这些新技术?

　　4. 社交媒体。如何运用在线视频获得更好的社交效果?

　　5. 控制。如何保护自己的品牌和品牌资产?如何让每个人都可以共享自己的品牌资源?

　　6. 定位。媒体买家需要脱离确立典型目标的思维过程，将以用户为目标的传统思维，扩展为以内容和设备为目标的新思维。

　　7. 收费还是免费?竞争激烈的年代，广告商究竟应该收费还是免费?

　　HT：此话何解?

　　SS：就像病毒后会有涟漪效应一样，品牌商不希望自己的广告运行中出现任何差错，不然就会引起一系列的负效应。

　　他们需要做好预算，这些资金不仅能够支持视频内容的产生，而且还应该支持视频内容的推广，这样才能通过免费的广告，增加社会曝光率，最终获得视频生产指数的良性增长。