商品房与一般商品不同，它既是耐用消费品，也是投资品，涉及的消费金额很高，消费者在购买之前必定会谨慎选择。楼盘广告主要是通过对楼盘的形象宣传和塑造，可以提高楼盘在消费者中的认知度、树立该楼盘在消费者心中的良好形象、激起消费者的购买欲望，进而促进楼盘的销售。 现阶段，网络不但改变人们生活、工作的各个方面，而且也创造出许多全新的需求和商机，开发商正是逐步意识到网络广告对购房者的影响，众多房产类广告主对楼盘的形象宣传的重视程度也在提高。 楼盘网络广告宣传是面对最有活力的消费群体，楼盘网络宣传的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。所以，一些上档次的高端品质楼盘都会选择在网络上投放大量广告，来体现自己楼盘的优势，来吸引有较高消费能力的购房者去购买他们的产品，从而推动楼盘的销售，增加自身企业的效益。 |
