在众多汽车植入式广告中，有些广告的确做的非常精彩，不仅做到了充分宣传产品或品牌，也令观众完美领略了一场精彩的视觉盛宴。但是，在这植入式广告中，也难免有些作品虽费尽心机进行编排，到头来却仍然引发了观众的争议。下面我们就一起来回顾几个引起争议的案例。 《西风烈》被质疑为吉普广告片 《西风烈》，一部男人味十足的警匪题材影片，其中的主要道具之一，男主角所使用座驾便是该案例的主角—吉普-牧马人。  我们承认《西风烈》这部电影开创了中国警匪系列电影的一个新模式，无论是画面，还是场景，甚至是剧情本身，均与以往的电影存在较大的不同。特别是片中的追车场面，颇有些好莱坞大片的感觉。  但是，恰恰是这些精彩的追车场面，使得这部影片有了另外一个名称：“牧马人广告大片”。事实上，片中的道具车辆的确是由吉普赞助，并且整个影片中都包含有吉普的赞助，因此，片中拥有吉普的植入式广告似乎并不意外。  有人说,这部影片本来非常精彩，而过于频繁的牧马人的软广告却令人对此片不觉中产生了一些反感。 案例点评 许多厂家都非常希望自己的产品能够尽可能多的在所赞助的影视剧作品中曝光，并且希望将产品的性能表现夸张展示，但却忽略了曝光过度会造成视觉疲劳的副作用。因此，在做植入式广告时，最好控制产品曝光率，同时注意展示尺度。  从营销角度分析，牧马人与《西风烈》的内容非常匹配，影片本身取景于中国西部，颇有美国西部的感觉，剧中人物除了硬汉形象外，也带有些牛仔的感觉，与牧马人这款非常美国口味的车型可以说是天造地设的一对。
不过，或许导演对于厂家赞助过分依赖，导致整部影片中，牧马人的产品展示性有点过度，虽然片中的追车戏份非常过瘾，摄影也通过快速移动，平视，仰角等镜头处理，将车辆的追逐戏份做成如同美国大片般的震撼，但不能否认的是，这样的表现，有些悖理车辆本身的性能表现，同时也因为过度的曝光，令观众对于影片本身产生了一些错觉，似乎主角也在为车辆服务。 《天下无贼》令宝马身陷囧境 《天下无贼》中运用了许多植入式广告，比如NOKIA手机，长城润滑油等，都取得了还算不错的效果，唯独里面的BMW引起了不小的争议。  BMW在影片中展现出了它出色的设计，优秀的性能，不仅在曝光率上掌握的不错，连剧情需要也考虑的很好。  但是，片中刘德华的一句台词：“你以为开好车的，都是好人吗?!”却将这个原本成功的植入式广告陷入了争议之中。有人说这是一个负面宣传，非常失败;有人却认为这是社会现实的真实展现，BMW只是弄巧成拙而已…  总之，这部电影中，BMW的植入式广告的确将自己弄得有些尴尬，再加上当时很多媒体接连曝出BMW车主撞人等一系列负面新闻，着实让BMW的公关陷入了囧境。或许这也是为什么后来冯导演没有再与BMW合作而转投斯巴鲁的原因吧。 案例点评 如果说BMW的这个植入式广告是失败的，我想并不贴切，毕竟从产品曝光率，再到与剧情的结合，直到产品本身内涵与性能的展示，都可以说是达到了国内相当高的一个水准。  可是，事实偏偏就是那么纠结，谁也没想到刘德华的一句台词，就令这个案例变得争议声四起，从中我们也的确可以肯定，BMW这次真的忽略了一些细节。  都说“细节决定成败”，而这个案例的出现也印证了这句名言，一句台词而已，改变了一个精彩的营销作品。  当然，对于植入式广告而言，每一个细节都应考虑仔细，厂家方面只要有对某部作品进行植入式广告的需求，就要仔细研读作品剧本，情节，人物关系等一系列内容，这样才能够避免出现上述案例中的问题。 《飞鹰》玛莎拉蒂被鹤立鸡群 对于汽车厂商而言，都希望自己的产品能够在植入的影视作品中非常突出，但重要的一点是也要考虑是否与其他道具相匹配，并且不会产生过分突兀的效果。  《飞鹰》是几年前任贤齐与杨紫琼合拍的一部动作科幻片，当时任贤齐刚好为玛莎拉蒂跑车的形象代言人，因此玛莎拉蒂对此影片进行植入式广告也是非常合理的。  电影中植入的产品是3200GT，由影片的主角任贤齐驾驶，这款车当年无论从外形，还是操控，都非常优秀，并且当时任贤齐的扮相与这款车的时尚风格也很搭调。  在电影中，这款车虽然露脸不算多，但是每次露面都伴随着精彩的动作场面，也将这款车本身的运动本性以及优秀的驾驶感受淋漓尽致的展现给观众。  不过，唯一让人觉得有些别扭的就是，这款车每次出现后面总要跟着一大堆桑塔纳警车作为陪衬，虽然任贤齐所驾驶的玛莎拉蒂3200GT也是警车，但这一个天上，一个地下的反差未免太过分了，让这款车有鹤立鸡群之嫌，同时，也容易让观众对这款车的真实性能产生怀疑，尽管作为汽车媒体从业人员的我们，对这款车的了解很深，但当看到这样的场面时，也难免怀疑玛莎拉蒂是否足够自信。  案例点评 从营销方面来说，汽车产品进行植入式广告时，尽可能提高产品性能的曝光率非常重要，但也要尽可能避免产品的鹤立鸡群，从而避免使观众对产品本身的性能产生怀疑。 《的士速递》神化标致家用轿车 来自法国的喜剧电影《的士速递》除了拥有精彩的动作场面外，还有非常搞笑的情节，而其中植入式广告的主角—标致407,、408更是在主人公的改装与操控下，成为了神一样的车辆，虽然这种情节属于虚构，但多少还是有些令人感觉宣传的有些夸大。  《的士速递》影片共有4部，其中前三部使用的是标致407，最后一部换为408，这些车无一例外的经过了改装。  在片中，我们不仅看到了精彩的飙车场面，如汽车在空中飞行或者特技的大飞场面则更令人叫绝，只是许多人不禁提出了这款车是否有过度夸张的疑问，从而也的确引起了一阵争议。 案例点评 客观的说，这几部影片拍的很不错，其中的场景设计，包袱的时间都很恰到好处，可以说观众是带着笑容看完全部影片的。  当然，许多人称其中的标致出租车的性能被夸张了，这也并不是曲解，虽然标致车本身操控的确很优秀，但和如三菱EVO，奔驰E等车型比起来，的确还有稍许差距，而片中的车辆将其他车辆搞得团团转，似乎难免让人不产生怀疑。  不过，如果你抱着娱乐的心态去观赏这几部影片，相信还是会收获不小的，但就营销来说，这样容易引起争议的植入式营销，还是有些欠妥。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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