奢侈品广告不减反增 为美国杂志出版业创造收益

　　据美国著名传媒行业杂志《传媒生活》网站报道，在新年来临之后，许多类型的杂志都遭受打击;在《传媒生活》杂志追踪报道的24类杂志之中，2011年有15家广告版面出现缩减。但是，有一个种类的杂志却似乎发展的很好，那便是“奢侈品行业”。

　　而这一类别的杂志也涉及不同的种类，包括时尚、家居、户外和娱乐和大众，所有这些种类看起来在去年都获得了丰厚的收益。他们之间所具有的共同特点是，都迎合非常富裕消费者的需要。并且，广告商也渴望能够与他们展开合作。

　　根据总部设在纽约的杂志广告销售信息服务公司MagazineRadar称，其奢侈品牌服装广告版面占其第三季度销售额的11%。最新的数据资料表明，奢侈品杂志在第三季度收益增加了6%。而与之相对的却是，杂志行业整体收益在第三季度下降了5.6%。

　　奢侈品杂志包括《Departures》(增长43.3%，在所有杂志中居于第二位);《Architectural Digest》(增长9.1%);《W》(增长5.6%)和《Power & Motoryacht》(增长24.9%);这些杂志在2011年的广告版面都获得了很高的收益。

　　这种趋势的原因很明显。当中低产阶级家庭正在从经济衰退中挣扎的时候，有钱的大亨们由于在经济衰退中遭受的损失不大，因而恢复更快。据国际购物中心理事会称，高端商品和汽车的消费在低端消费尚未开始时已经火热起来。

　　皮尤研究发现，中产阶级在经济衰退中资产损失23%，而上层阶级只损失了12%。在众多损失之中，股票下跌或资产缩水是损失的最大部分;但这些原因所造成的影响，对于那些日夜笙歌的人来说，较之于中等收入或是低收入群体所造成的影响要小很多。

　　当许多富裕的消费者削减开支时，他们的购物转变向一种选择，而非必需品;这些削减的开支对于他们的生活方式只有极微小的影响。他们继续消费，所以像珠宝一类的奢侈品在经济衰退中价格仍然很高。富裕的美国人现在推动着消费性开支的增长。

　　同时，这里有从物价与收入委员会得到的数据，其中有一些有趣的发现：

　　只有一家周日出版，名叫《DASH》的新食品类杂志广告版面在去年有所收益。其他各杂志的收益都下降最少2.1%，有四本杂志下跌数字甚至达到了两位数。

　　很明显，成熟的读者是广告商们吸引的一个重要群体。在四个季度中，广告版面获益最大的两家杂志是《AARP》(84.7%)和《读者文摘》(Reader’s Digest)大型印本(增长117.8%);这两本杂志都倾向于老年群体。

　　《花花公子》(Playboy)在2011年的广告版面收益增长13.4%，这是该杂志在休-海夫纳买回该公司并私有经营第一年的成绩。

　　在《媒体生活》杂志追踪报道的24类杂志中，《Parenting》杂志的衰退最为严重，下跌了12.8%。几乎所有杂志都呈现下跌趋势，只有一本所有增长;有四本杂志下跌数字甚至到了两位数，包括最近被出售的《Family Fun》。

　　西班牙杂志似乎获得了最大收益，增长23.3%;涨幅最大的是《Siempre Mujer》，达到31.5%。