谷歌去年96%收入来自广告：金融保险业贡献最大

　　谷歌(微博)2011年全年营收达到379亿美元，其中96%来自于广告业务，究竟哪些企业将这么多钞票放入谷歌的腰包呢？谷歌以其互联网搜索产品而闻名，这已经完全颠覆了我们搜索和发现答案的方式。但搜索本身只是谷歌构建其“黄金帝国”的基础。

　　基于搜索的广告和网站上的横幅广告几乎遍及各行各业。这种现象甚至催生了一大批搜索引擎和显示市场营销公司，这些公司的任务便包括深入理解Google AdWords和Adsense等产品，探究竞价和维持广告活动背后的战略。

　　2011年，金融保险业是使用谷歌广告最多的行业，给谷歌贡献了高达40亿美元的收入。其中，美国保险公司State Farm以4370万美元的广告花销位居榜首。金融保险业最常用的搜索关键词为“自由职业者医疗保险”，这同时也是点击成本最高的关键词：用户每点击一次他们的广告，广告商就要支出大约43美元。

　　零售与日用品行业在谷歌广告支出排行榜上位列第二，其中，亚马逊(微博)又以5520万美元排名首位。许多人会认为，这个行业在搜索广告方面的投入如此之大，或许同亚马逊推广最近发布的Kindle Fire不无关系，但事实上，零售业最常用的关键词却是“尊巴舞蹈DVD”(Zumba dance DVD)。

　　如果这些常用关键词能带给我们一些启示的话，那就是当前经济正处于低谷，因此人们做什么事情都是力求节俭，尽量自己动手丰衣足食，在家跳舞锻炼身体便是典型例子。旅游业则以24亿美元的广告支出排名第三，求职与培训行业以及家居与园艺行业分列第四和第五。