黄金时段广告砸入电影级投入

　　今年的超级黄金时段，有超过1亿美国观众持续观看比赛直播，而在比赛中场休息时的广告时段，收视人数增加5000万左右，达到创纪录的1.61亿左右。全美人口是3.11亿，有一半人会把广告当春晚看，收视率甚至超过美国总统大选的电视辩论直播。

　　大众汽车版“星球大战”、奥迪版“暮光之城”、雪佛兰版“2012”加“变形金刚”，甚至还有照片网站版的“猩球崛起”，这些经典热映电影主题广告也完全是用电影级的投入精心制作的，画面漂亮，幽默搞笑的剧情更不输电影原作。大牌明星就更不少了，贝克汉姆上次以“终结者”扮相给可口可乐打广告，这次本色演出代言内衣。

　　早在去年11月，本届超级碗的电视直播广告位就全部售罄。以30秒为单位，总共70个广告片售价从350万到400万美元不等，折算下来每秒的平均价格超过70万元人民币，是央视最黄金时段广告成交价的10倍。

　　而央视《新闻联播》前的报时广告一向是国内最贵的广告时段，2011年11月，国内一家白酒企业以1.35亿元人民币的价格获得2012年1、2月份这一时段的广告，折算下来为每秒22.5万元人民币，也就是说超级碗广告的价值大约是央视《新闻联播》前报时广告的3倍还多!

　　光一场比赛，NFL就能揽下2.5亿美元的广告收入。40年来，超级碗的广告价格上涨了70多倍。

　　还别说，这播一次就有10亿人收看的广告真的有效。去年超级碗上汽车厂商投入的广告费高达7750万美元，在广告播出后，全国汽车销量果然有了明显增长。今年全美汽车工业复苏，汽车广告几乎占了超级碗广告的一半，在广告牌上的大混战一点不比橄榄球场上的战斗逊色。

　　这就是美国人的“春晚”NFL超级碗。在《福布斯》体育品牌价值排行榜上，“超级碗”的品牌价值高达4.25亿美元，可谓“黄金碗”，而排名第二的夏季奥运会和足球世界杯加起来才3.7亿美元。