对电商行业来说，2011年可谓冰火两重天。 上半年，各家企业延续着2010年的火热程度，名不见经传的麦考林上市，当当十年媳妇熬成婆，京东融到15亿美金巨资，连同凡客、乐淘等后崛起，一个个意气风发;然而到了下半年，风云突变，随着资本市场进入寒冬，再加上媒体广告费急剧飙升，呼哈、走秀、凡客、乐淘等不少电商企业纷纷传出倒闭、裁员的消息，令不少媒体惊呼"互联网泡沫又来了"! 在次之下，“移动电商”这个看似新兴的行业，傍着"电商"和"移动互联网"两大概念，进入了不少风险投资的眼帘。 “其实他们也没什么特别的，就是便宜。”一位资深VC透露道：“相比于成名的互联网电商，这些专门做无线领域的电商，销售额都非常小，只是人家的零头，所以估值比较低;没其他好项目的时候，可以接触一下。”但他也同时犹豫道：“他们的盘子太小了，也大都没有品牌，也没什么独特的竞争壁垒，无非就是卖廉价货，而且只在UC这些手机媒体上做广告而已。一旦京东、当当这样的公司以品牌强势介入，他们应付得来吗?” 记者在深入调查后发现，移动电商远不是想象中的“世外桃源”。在这个领域里，互联网巨头们早已深度布局，盲目进入者面对的很可能是螳臂挡车、尸骨无存的下场! “生存、死亡和腾讯，这是一切互联网公司要面对的三个问题。在移动电商这个领域，更是如此!”移动电商立购的一位员工愤愤不平，“大家都认为手机站点广告位便宜，但购买转化率也低啊!更何况，无线互联网的流量，50%以上被腾讯QQ垄断了。他们收了买卖宝后，自己做手机上的电商生意，根本不给我们这些中小创业者机会!” 如果没有充足的广告位，那么企业的成长空间就必然受到强烈质疑。除腾讯QQ之外，真的没有好的无线媒体了吗?“其他媒体倒是有几家，但你看看UC，上面也全是淘宝、凡客、乐淘他们的广告，融了资的电商把互联网广告炒高之后，现在连苍蝇腿上的肉都抢，把无线广告的价格也炒得高高的!再这样下去，我们小企业只能去买色情站点的广告了，指不定哪天就被公安给封了。”受访者苦笑道，“别以为巨头们看不上无线市场，他们也精着呢，为了抢占市场份额、做收入，他们的手已经伸得太长了。” 横在移动电商面前的大山，除了腾讯之外，自然少不了淘宝、京东和凡客。据淘宝公开数据显示，手机淘宝2011年的收入已经超过100亿元，而且还新增了1万家线下代购店，把不上网的中低端群体一网打尽!“不管上不上互联网的人，都知道淘宝。他们用手机购物，能想到的品牌也是淘宝!”淘宝无线事业部的员工自豪道，“把所有无线电商企业加起来，收入也不足淘宝零头，我们不担心他们。” 电商新贵京东在2011年，也宣称手机购物突破10亿大关。而另一个领头羊凡客，迫于2亿美金的库存压力，以团购的形式，在移动互联网打起了倾销战。“凡客每天推出10款团购商品，几乎一半以上是10几元的，甚至3元的手帕都免运费!”一位移动电商的老板骂道，“纯粹是瞎搞!把顾客的口味都调高了，陈年他自己经营错误，也不让别人好过!” 推广资源受限、独特竞争壁垒不强，这或许还不是最大的挑战。对创业中的移动电商来说，更可怕的是输掉未来。未来两年智能手机必将普及，互联网和无线将没有界限，电商巨头们的品牌效应和渗透力必然更加强大，只做移动电商的公司，还有存在的意义吗? 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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