化妆品广告是否过度PS难鉴定

　　化妆品广告中模特近乎完美的面庞，总能点燃美眉们购买的冲动，不过用后真能像模特一样漂亮吗?这可不一定。国际著名化妆品品牌欧莱雅一则去皱护肤霜广告日前遭人投诉有误导消费者之嫌。经英国广告监管部门判定，这则广告过度使用了电脑后期修饰，夸大了产品的去皱效果，因此禁止其在杂志上刊登。

　　有意思的是，英国广告监管部门在裁定报告中称：“虽然我们认为广告中并未不实地呈现蕾切尔薇姿的脸部光泽和皱纹，但我们认为照片的后期修改大大改善她的肤色，显得更光滑均匀。因此我们的结论是，广告所宣称的产品具有‘让皮肤显得更光滑、肤色更均匀’的功效是夸大不实。”

　　无独有偶，美国广告管理委员会近日也对宝洁发出类似禁令，因其在一款睫毛膏广告中使用Photoshop令模特的睫毛比真实的更细，尽管在广告中已经注明图片效果是夸张的。

　　“改图党”在化妆品行业其实早已有之，分别只是改动的多和少而已。不要嗤之以鼻，对模特的脸孔作后期修饰，这种做法对大多数人是有潜在影响的。有心理学家指出，美丽的图案能在观者脑中留下更深的印象，这就是PS的杀伤力。

　　有人就说了，为什么不干脆禁止这种做法。从技术的角度来说，完全禁止照片修饰很难做到，因此先行各国的做法都是，只要没有过分PS，造成误导消费者之嫌，就算合法。

　　问题是，怎么才叫过度?因为照片修饰很难用某种数值来界定，它不像实物，可以重量、体积或其他度量衡来计算，这就无法给它一个定义了。

　　因此，近年来控诉化妆品广告误导消费者的事情屡见不鲜，有时候管理部门会站在控方，有时又站在被控方，这实在让人无法捉摸。

　　一些法律界人士称，我们现在对一些产品的广告词是否夸大疗效有作出规定和约束，按照《广告法》的规定，凡利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并处以相应罚款。不过，对于代言人形象过度修饰等问题是否属于虚假宣传，法律界尚无定论。

　　面对近年来层出不穷的化妆品公共事件，药监局的说法是，要建立健全化妆品安全事故查处、跟踪督查和责任追究制度。

　　这些举动是否表明，在化妆品这一过去大家并不怎么重视的、监管纷杂的领域内将构筑新的监管格局。但在现有的法律规定下，对化妆品虚假宣传的监管，仍旧是一大难题。