广告“习惯性坑爹”不能变成“习惯”

　　当江先生一伙人走到永辉超市附近时，被旁边肯德基餐厅的宣传画吸引去买了一个名为“锦绣九层堡”的汉堡，然而面对真实的“豪华”汉堡时，经不住惊呼“这也太坑爹了”。

　　又一例典型的“习惯性坑爹”广告，民众对这种行为的质疑声、谴责声一浪高过一浪，但是面对“本图仅为宣传，请以实物为准”的免责条例连法律都徒唤奈何，难道就让广告的“习惯性坑爹”继续“习惯”下去吗?显然不能。

　　如何杜绝“习惯性坑爹”广告?不可能靠一方之力、一时之举完成，需要多方参与、持续推进，既需要政府的监管，也需要行业自律，更需要消费者自身素质的提高。

　　政府对广告的监管要覆盖广告活动的全过程，不能广告事前审查就完事，更要突出事中和事后，事中严格监督，防止广告内容与实际情况不符，事后如果有广告侵害的消费者投诉，要对广告及时予以查处，并建立严格的惩罚制度，惩罚广告主，补偿消费者。

　　广告行业建要立自律规章制度和约束机制，实行严格自我管理。建立广告协会，制定《广告业务准则》，强调真实性，如果出现虚假广告，以黑名单的方式在社会通报。建立由广告主、广告经营者、广告发布者和消费者相互监督，相互制约机制，任何一个广告的发布，除了广告发布机构的审核，也需要消费者代表的监督，消费者可以通过自己消费情况对广告真实性作出判断，即使广告发布以后，如果出现名不副实的情况，也可以向广告发布机构作出反应，停止广告的发布并对侵权行为要求作出赔偿。

　　消费者素质提高也是甄别“坑爹广告”的有力武器。消费要树立谨慎消费意识，“天上不会掉馅饼”，不能因为贪小便宜而造成大损失，广告说的好不如自己亲眼见的好;消费者要树立理性消费意识，面对商家的“煽动”要控制自己的购买欲望，回归理性，避免“冲动消费”。

　　当然，杜绝“坑爹式”广告不能只是纸上谈兵式的行动，更需要一呼百和的勇气，当再次面对“坑爹式广告”的时候我们是否都可以高喊“谁惯你这毛病”。