互联网广告的营销３．０时代

　　互联网媒体发展日新月异，互联网广告节节高升，对于一个在新媒体业内打拼超过15年的老兵郭志明而言，互联网的诱惑也是无法抗拒的。

　　“两年前开心还很火，现在火的就成了微博，再往后的两年，什么最火谁也不知道。这就是互联网，永远有新东西，永远不让人厌倦。”作为悠易互通的新任COO，郭志明心中关于互联网的新东西可不止开心和微博。对他而言，最重要也最有兴趣的新东西却是如何迎接互联网广告的新时代——精准营销3.0时代。

　　虽然从9月加入悠易互通到现在，郭志明作为新任COO的时间并不长，但是他却觉得自己已经融入这个团队很久了，也许这就是全力以赴投入一桩事业带来的“相对论”效应。在郭志明看来，“这个大趋势已经越来越明显，可以说2011年以前的所谓精准都是相对的，还是以媒体为主的营销时代。

　　随着谷歌AdExchange和淘宝TANX的发展，以受众为中心的精准营销有了行业基础，2012年将踏入真正的精准营销3.0时代。悠易互通也完成了谷歌AdExchange和淘宝TANX的数据对接工作，成为他们重要的合作伙伴之一。“

　　目前，能够根据用户浏览的设备提供不同的广告类型，对于很多互联网广告公司来说，已经算的上 领先服务。但在郭志明看来，这并不能全面地将悠易互通的核心竞争力体现出来，拥有了3.09亿活跃用户数据量的悠易互通将以受众为中心的营销新模式演绎的更胜一筹：“不管你用什么设备，什么屏幕，在悠易互通的后台都是相通的。在用户看不到的地方，我们是针对每个用户做了个性化的判断，会针对每个人的不同特点推送不同的广告。”

　　之所以能够做到每个用户都有个性化的属性，这与SNS时代的实时流量有着密切的关系。在社交网络上，每一个用户都是一个特定账号，在长期社交网络活动的积累过程中，用户的行为已经在各个设备之间完成了无缝的衔接，而且处于永不停息的状态。郭志明表示，“新的形式在美国已经有了，那就是根据用户的实时属性投放实时变动的广告。目前，实时型广告量在美国占13%左右。

　　现在用户可以通过移动互联网，全天24小时都挂在互联网上，所以可以投放的广告也是全天候不间断的。当然，要想想好好利用这个近似于无穷的流量是需要很高的技术能力的，主要实时要知道这个流量人的行为。悠易互通就是主要做这方面的附加价值。”说得兴起，郭志明以自己为范本举了一个实例。

　　“比如我在微博上，刚刚参与了一个车商组织的微访谈，那么当悠易互通的系统检测到这个流量时，配合我在过去一个月有看过可能某个品牌的车有关的网页，那么可以基本判断我对购车有兴趣。在这个基础上，我们就可以提供给汽车广告投放者更有针对性的投放对象，帮助他们提升投放的精准度和最终效果。“

　　“量化、量身”四个字，是郭志明总结的悠易互通的优势之一。郭志明表示，悠易互通希望通过自身的技术实现让每个消费者看到的广告，无论是网页上的、电视上的、还是手机上的，都是与他相关的，让他有兴趣的;希望能充分地了解每个消费者的浏览行为和观看行为，帮助广告主推送精准有效且受消费者喜欢的广告。悠易互通正为这个目标不懈地努力着，挺立潮头，迎接互联网广告精准营销3.0时代的到来。