电影产业化不是广告化 植入广告不是“越多越有面子”

    “广告多才有面子”，这是面对观众质疑《杜拉拉升职记》植入广告太多，徐静蕾的回应，由此使我想到“观众是衣食父母”这句常挂在明星嘴边的这句话。

    现在，国产影片进入市场后，面临着竞争带来的票房压力很大，能够挣钱的影片并不多，为了吸引观众的眼球，一贯以知性玉女形象示人的徐静蕾自导自演的影片《杜拉拉升职记》，虽然反映的是职场中的时尚话题，而引发网民的热议却是在网上公布的一组激情戏剧照。

    围绕着片中的激情戏，出现了不少负面话题。最近她却表示，请媒体不要过度关注这一话题。在她看来，这是一个职业演员的正常工作，因此令这场戏引起过度关注，着实让她很无奈。“就好像你干了一件正经事，最后，说着说着，却变得特别不正经!”

    早知今日，何必当初。既然把清场拍摄的“激情戏”的剧照发到网络上，分明是投其所好，现在，又要借题发挥，好像自己成了受害者。最近，徐静蕾信誓旦旦地表示，票房达到一个亿，她要再拍续集，徐静蕾说：赚钱才是商业片唯一的标准。

    听了这番话，也就不难明白，作为导演和主演，徐静蕾的商人头脑得到充分体现。在影片中大展商业才华，精心设计的大量植入广告俯仰皆是，贯穿全片。相比冯小刚为了《非诚勿扰》中的广告太多向观众道歉，徐静蕾却坦言：“广告植入当然越多越好，多了才有面子啊!”

    当然了，能够拉到广告说明了徐静蕾在这方面的营销能力和公关能力，这不是每一个导演都能够有这方面的本事，广告商在你的影片植入广告是你的面子发挥了作用，但是，作为一部拍给观众看的影片，尤其是作为一种观众要掏钱买票才能进影院消费的电影产品，你是否考虑过消费者的合法权益这个问题?

    与电视剧植入广告不同的是，一个可以由遥控器决定，因为是免费收看的；而影片则有一个消费者权益保护的问题，要充分考虑到消费者的承受度，不能因为为了面子而伤害了观众的利益，因为观众进影院是看电影而不是看广告。有观众戏称该片实现了各领域不同品牌的难得联盟，“打造了一部超长剧情版广告片”。

    除了植入广告，据统计，此次与影片《杜拉拉升职记》达成各种推广合作关系的企业多达20家，这数字创下华语电影商业开发之最。

    作为一个导演，拍摄一部影片观众满意才是最大的面子。对于植入广告迅速蔓延的现象，国家广电总局表示：要加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策。这一信号的发出，足以证明对植入广告有一个度的问题，绝不是“越多越有面子”。

    电影产业化，并不是电影广告化，电影的生产和营销要转变观念，植入广告伤害到消费者的利益，这种逆反心理只会对植入广告的产品产生一种抵触情绪，真正有经营头脑的商人何不以一种投资的形式参与影片的生产，拍出好影片，树立好口碑，不仅能够盈利，更是一种企业形象的宣传，何乐而不为?电影产业化，转变增长方式恐怕比植入广告更具有实际意义。